案例名称：2017奥迪30周年营销案例【三十而立，以“礼”相待】

广 告 主：一汽-大众

所属行业：汽车

执行时间：2017.08-2017.09

参选类别：程序化购买类

营销背景：

合作背景：

奥迪入华30年来不断推动社会发展，构建家庭幸福及个人实现。在中国文化中“三十而立”有着更多寓意；进入崭新的认识阶段，明确人生方向，承担责任。奥迪以“三十而立”为契机，促集客，铸品牌。

营销目标：

打造营销事件提升集客。
 

策略与创意：

超精准曝光，高效线索转化

1、智能化采买便捷：程序化购买全程服务

2、场景化个性推送：结合用户关注场景展现创意

3、多屏化双端联动：PC、移动相结合

4、精准化曝光标准：定向人群投放

运用360导航开屏及安全卫士开机小助手大曝光资源，精准定向奥迪兴趣人群及汽车兴趣人群，全面曝光活动信息塑造品牌形象。关键词品牌直达及线索收集样式提升线索转化。
 

执行过程/媒体表现：

1、铸品牌

1）分人群

精准定向搜索过奥迪品牌及汽车兴趣人群，浏览过汽车垂直网站相关车型人群

2）分车型

品专更换车型促销物料，传播促销信息

2、促集客

1）结构

根据政策精细化分组，同时区分品牌、车型、竞品人群

2）样式

汽车直达强样式主打，以集客为主

3）创意

四大政策人群分品牌、车型撰写创意，吸引用户，促进点击

4）竞品

重点品牌、车型词首位展现，竞品词跟随式拦截，促进转化

产品资源：

硬广资源：360导航开屏+安全卫士开机小助手30周年前三天预热，定向搜索过奥迪相关关键词及浏览过汽车垂直网站相关车型的人群。

品牌专区：车型轮播位及车型分品专全力配合各车型活动，更换相关素材，扩大声量，促进销量

关键词：根据品牌活动及活动政策新建账户结构，精细化分组，精准触达。
 

营销效果与市场反馈：

一个月内精准曝光1000万+，点击人群超过40万，线索收集500+，市场反馈良好。