案例名称：汉堡王x抖音 #舔到肘算你赢# 猪肘堡创意营销

广 告 主：汉堡王

所属行业：快速消费品（食品/快餐）

执行时间：2017.09.11-09.27

参选类别：创意传播类
 

营销背景：

汉堡王限时售卖新品，德式烤猪肘堡。其卖点在于地道德式风情，猪肘肉饼Q弹分量足，更有酸菜搭配解腻。敢搭创新的产品研发定位，展现汉堡王热衷挖掘新鲜美食，相信真材实料看得见的品牌精神。

营销目标：

夏末秋初食欲大开，汉堡王推出限时售卖新品德式烤猪肘堡（售卖时间近2个月），鼓励消费者尝试新品，大口吃肉不用装，并契合“真实不用装”的品牌精神进行数字整合营销传播，与消费者发生真实有趣的互动。

策略与创意：

我们以强势品牌联合为切入点，在挖掘产品卖点的基础上创造热点话题。帮助消费者迅速认知新产品特色，促进销售：

（1）创意：基于产品主要卖点猪肘，进行创意包装，扩散#舔到肘算你赢#概念；

（2）跨界：与抖音APP联盟，线下强势门店，置换线上大量流量，APP内容重度合作；

（3）O2O： 官方账号与地方类自媒体推广跨界合作，从视觉与概念本身催化O2O的发生；

（4）社交：跨平台真人KOL传播产品概念，由点及面，曝光病毒式挑战概念；

（5）UGC：适度门槛设置，吸引众多自来水生产优质内容，形成良好品牌印象，导流销售。
 

执行过程/媒体表现：

（1）以汉堡王官方自媒体x抖音APP为话题传播主战地，发起魔性挑战#舔到肘算你赢#；

（2）新浪微博与抖音KOL化身挑战先锋，边品尝猪肘堡，边参与舔肘挑战；

（3）外围微信微博大号参加挑战，并按照不同媒介属性扩散产品概念，或定制店信息；

（4）新闻媒体采集定制店信息，记录传播由强强品牌联盟发起的魔性挑战；

（5）行业类大号前线报道，挖掘案例亮点进行二次传播。
 

营销效果与市场反馈：

20周年主题快闪视频收获一大波自来水好评，于年会3大直播平台，收获2,314,624次观看量；同步上传4大视频网站，83,537,693播放量；社交平台共发布微博8条微信6条，覆盖10,700,000+受众，微博51,094互动量，微信290,755阅读量；

与此同时，在行业内掀起一片快闪热潮。众多品牌纷纷开始推出快闪形式视频。