案例名称：《冒险岛2》AI黑科技创新营销传播项目

广 告 主：腾讯互动娱乐事业群

所属行业：游戏行业

执行时间：2017.11-12

参选类别：创意传播类

营销背景：

用户接入互联网的习惯从PC转向移动，越发智能的移动设备可以满足用户多元的需求；在此背景下，手游日渐风靡，市场拓展迅速。

《冒险岛2》是一款延续冒险岛经典IP、拥有萌趣3D画风的RPG造物端游，如何借助创意营销传播体现《冒险岛2》的核心差异化优势，使其在众多RPG游戏及市场窘境中脱颖而出，是我们所需思考的命题。

《冒险岛2》面临以下3个困境：

1. 市场萎缩：端游市场遭受手游严重冲击，份额被超越；

2. 传播受限：端游委身PC端，信息传播及受众触达天然受限；

3. 同质竞争：RPG品类同质化竞争激烈，玩家流失严重。

营销目标：

迎合当前高潜目标用户的触媒习惯，扩散萌趣3D画风核心产品卖点：

1. 解决痛点：移动端传播抢占市场；

2. 触达用户：向女性向、大众高潜人群拓展，向大众IP拓展；

3. 扩散优势：提升品牌认知与赞誉，推广萌系潮流文化。

策略与创意：

国内游戏行业与拍照APP行业首次AI运用联合突围，创造性突破两项黑科技「AI识别生成卡通小人」和「ARKit 3D DIY能力」：天天P图利用全新的ARKit技术，人工智能神经网络识别匹配用户自拍和游戏卡通形象，生成用户专属的卡通形象素材，并投射到现实场景中，打造一个次元交汇、萌物横行的平行世界。技术突破为创意营销传播提供了新思路，鼓励玩家用3D AR素材进行DIY创造、生产UGC并在移动端传播，享受与平行世界形象进行异次元互动的乐趣。

综上所述，黑科技突破提供了新的创意传播增长点，使得游戏中的萌趣元素被搬至移动端，以缩短端游的传播触达路径，激励用户在移动端进行“滚雪球式”的UGC创造与扩散，实现以较低资源成本撬动品牌声誉与影响力的最大化提升。

执行过程/媒体表现：

《冒险岛2》与天天P图双方联动品牌与媒介资源打造创意传播营销campaign，并衍生出大量UGC素材催生二次传播。前期在游戏代言人张艺兴的探班直播活动中埋下伏笔，引发粉丝群体热议；TGC（Tencent Game Carnival，腾讯游戏嘉年华）现场首发#冒险岛2AI黑科技#带来全新体验，饥饿营销引发用户期待；结合《冒险岛2》年度版本时间节点，矩阵创意传播资源全面上线，瞬间引爆用户试玩与传播热潮。

预热： 11月30日—张艺兴本人探班直播，植入AI黑科技信息引起粉丝关注。
 

线下落地饥饿营销：12月03日—AI黑科技于TGC腾讯嘉年华线下试点体验，饥饿营销未大规模放出。
 

线上阵地资源全方位推广：12月07日—《冒险岛2》&天天P图 “AI+3D AR”黑科技正式上线，瞬间引爆用户传播。
 

营销效果与市场反馈：

通过AI黑科技联合突破，《冒险岛2》最终实现零媒介费撬动天天P图现金价值500万、总曝光量2.2亿的媒介资源。最终本次黑科技创新传播项目，为冒险岛2品牌实现过亿曝光， 3D萌趣画风深入人心。
 

-P图配合产品节点开放3天开机大图，资源现金价值150万，总曝光量逾1亿，总点击量逾80万；
 

-P图内内非商业化曝光资源，折合现金价值350万，总曝光超过1.2亿，巧妙实现以科技创意撬动品牌创新传播的新方式。

通过黑科技创意撬动亿级品牌曝光，提供节点预热话题，联动线下TGC活动与线上互动扩散，借势海量用户UGC生成出多个热搜话题，进一步实现“滚雪球式”的二次传播。

-P图新版本更新IOS11用户体验率达80%；

-参与天天P图内#冒险岛2 AI黑科技#互动约5万次；同比P图内，岛2 AR体验率高于常规AR 43%;

-TGC线下试点人流量超过6万人次，线上二次传播曝光量超500万；

-衍生出众多微博话题，在社交媒体上阅读总量逾1.2亿。