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《冒险岛2》AI黑科技创新营销传播项目

案例名称:《冒险岛2》AI黑科技创新营销传播项目

广 告 主:腾讯互动娱乐事业群

所属行业:游戏行业

执行时间:2017.11-12

参选类别:创意传播类

 

营销背景:

 

用户接入互联网的习惯从PC转向移动,越发智能的移动设备可以满足用户多元的需求;在此背景下,手游日渐风靡,市场拓展迅速。

 

《冒险岛2》是一款延续冒险岛经典IP、拥有萌趣3D画风的RPG造物端游,如何借助创意营销传播体现《冒险岛2》的核心差异化优势,使其在众多RPG游戏及市场窘境中脱颖而出,是我们所需思考的命题。

 

《冒险岛2》面临以下3个困境:

1. 市场萎缩:端游市场遭受手游严重冲击,份额被超越;

2. 传播受限:端游委身PC端,信息传播及受众触达天然受限;

3. 同质竞争:RPG品类同质化竞争激烈,玩家流失严重。

 

营销目标:

 

迎合当前高潜目标用户的触媒习惯,扩散萌趣3D画风核心产品卖点:

1. 解决痛点:移动端传播抢占市场;

2. 触达用户:向女性向、大众高潜人群拓展,向大众IP拓展;

3. 扩散优势:提升品牌认知与赞誉,推广萌系潮流文化。

 

策略与创意:

 

 

国内游戏行业与拍照APP行业首次AI运用联合突围,创造性突破两项黑科技「AI识别生成卡通小人」和「ARKit 3D DIY能力」:天天P图利用全新的ARKit技术,人工智能神经网络识别匹配用户自拍和游戏卡通形象,生成用户专属的卡通形象素材,并投射到现实场景中,打造一个次元交汇、萌物横行的平行世界。技术突破为创意营销传播提供了新思路,鼓励玩家用3D AR素材进行DIY创造、生产UGC并在移动端传播,享受与平行世界形象进行异次元互动的乐趣。

 

综上所述,黑科技突破提供了新的创意传播增长点,使得游戏中的萌趣元素被搬至移动端,以缩短端游的传播触达路径,激励用户在移动端进行“滚雪球式”的UGC创造与扩散,实现以较低资源成本撬动品牌声誉与影响力的最大化提升。

 

执行过程/媒体表现:

 

《冒险岛2》与天天P图双方联动品牌与媒介资源打造创意传播营销campaign,并衍生出大量UGC素材催生二次传播。前期在游戏代言人张艺兴的探班直播活动中埋下伏笔,引发粉丝群体热议;TGC(Tencent Game Carnival,腾讯游戏嘉年华)现场首发#冒险岛2AI黑科技#带来全新体验,饥饿营销引发用户期待;结合《冒险岛2》年度版本时间节点,矩阵创意传播资源全面上线,瞬间引爆用户试玩与传播热潮。

 

预热: 11月30日—张艺兴本人探班直播,植入AI黑科技信息引起粉丝关注。
 

《冒险岛2》AI黑科技创新营销传播项目《冒险岛2》AI黑科技创新营销传播项目
 

线下落地饥饿营销:12月03日—AI黑科技于TGC腾讯嘉年华线下试点体验,饥饿营销未大规模放出。
 

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线上阵地资源全方位推广:12月07日—《冒险岛2》&天天P图 “AI+3D AR”黑科技正式上线,瞬间引爆用户传播。
 

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营销效果与市场反馈:

 

通过AI黑科技联合突破,《冒险岛2》最终实现零媒介费撬动天天P图现金价值500万、总曝光量2.2亿的媒介资源。最终本次黑科技创新传播项目,为冒险岛2品牌实现过亿曝光, 3D萌趣画风深入人心。
 

《冒险岛2》AI黑科技创新营销传播项目
 

-P图配合产品节点开放3天开机大图,资源现金价值150万,总曝光量逾1亿,总点击量逾80万;
 

《冒险岛2》AI黑科技创新营销传播项目
 

-P图内内非商业化曝光资源,折合现金价值350万,总曝光超过1.2亿,巧妙实现以科技创意撬动品牌创新传播的新方式。

 

通过黑科技创意撬动亿级品牌曝光,提供节点预热话题,联动线下TGC活动与线上互动扩散,借势海量用户UGC生成出多个热搜话题,进一步实现“滚雪球式”的二次传播。

-P图新版本更新IOS11用户体验率达80%;

-参与天天P图内#冒险岛2 AI黑科技#互动约5万次;同比P图内,岛2 AR体验率高于常规AR 43%;

-TGC线下试点人流量超过6万人次,线上二次传播曝光量超500万;

-衍生出众多微博话题,在社交媒体上阅读总量逾1.2亿。

《冒险岛2》AI黑科技创新营销传播项目

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