案例名称：唯改变•创不凡——东风风行菱智品牌盛典

广 告 主：东风风行

所属行业：汽车

执行时间：2017.04.18

参选类别：创意传播类

营销背景：

 2017年东风风行2.0时代首个MPV改款产品——全新菱智M5L将于4月推出，由于是MPV品类，加之产品本身改变较小，市场认可度和关注度急需提升。

 菱智产品MPV制造专家的标签较深，但商务车的功能和定位，使其品牌形象相对保守，在用户年轻化的趋势下，菱智品牌也需年轻化。

 菱智自2001年上市以来，凭借其经济实用、质量可靠等优点，赢得了市场的广泛认可，拥有近70万的保有用户，口碑积淀良好。

营销目标：

以年轻化的表达方式和传播方式向媒体和消费者传递品牌、车主形象。

策略与创意：

 用品牌盛典的形式变上市活动为车主大趴，并充分利用保客资源；

 脱口秀贯穿整场活动，以王自健诙谐幽默的主持风格，营造现场轻松的氛围；

 许飞等三位与东风风行和菱智品牌精神高度契合的青年歌手现场助阵，提升活动关注度；

 三位努力打造自己不凡人生的“疯狂”车主分享经历，体现菱智在其逐梦路上的重要作用；

 结合年轻消费者的触媒习惯，对网络媒体、新媒体、平面媒体、电波媒体设置不同的传播比例，其中网络媒体和新媒体占比近70%。

执行过程/媒体表现：
 

 网络媒体：发布45家/68频次；广告价值5444599元；

 新媒体：发布44家/44频次；广告价值3705600元；

 平面媒体：发布24家/24频次；广告价值1221415.49元；

 电波媒体：发布27家/27频次；广告价值913992元；

 网络贴文：菱智M5L上市贴文共计50篇，点击量共计 416311，回复 821，曝光量2081555。

营销效果与市场反馈：

 4月8日起，东风风行菱智＋东风菱智＋菱智，百度指数持续攀升，并于4月12日达到15772；

 4月8日活动当天，菱智汽车之家关注度排名跃居第2位；

 网络媒体、新媒体等媒体对活动报道近200频次，广告价值共计11285606.49元；

 活动在论坛、车友会等车友平台引发大量讨论和报道转载，品牌和产品口碑实现快速传播和发酵。