案例名称：TutorABC神探李昌钰带你探案学英语

广 告 主：TutorABC（原vipabc）

所属行业：在线教育

执行时间：2017.03.20-11.20

参选类别：创意传播类
 

营销背景：

TutorABC（原vipabc）是全球最大的真人在线教育平台，此次案例是利用品牌全球推广大使—华人神探李昌钰的侦探职业背景，用李昌钰真实破获的悬案为创作内容，带领用户在破案推理的同时学到英语。

其中，你需要搞清楚整个案件中出现的每一个英文单词和英文例句，才能最终成功揭开案件谜底。“用英语破案，你就是下一个神探。”

营销目标：

案例上线期间，恰逢品牌更名之际，以吸引年轻群体热度极高的侦探悬疑题材，让年轻群体重新认识我们品牌，让参与用户者最大程度上了解这个“资深新品牌”的同时留下个人名单，进行购课转化。

策略与创意：

利用品牌宣传大使李昌钰，当代第一神探的特殊身份与品牌产品（学英语）做巧妙结合的创意H5，破案的同时学会英语一举两得。迎合品牌受众群体22-38岁的年轻特点，跟进实时热度最高的侦探悬疑推理题材，实现“学英语”与“神探李昌钰”的完美结合。

执行过程/媒体表现：

上线期间作为官网及官方个平台固定的投放板块，是平时常用素材购买转换的20倍。
 

为了给这支H5预热，我们在TutorABC的自有新媒体平台上，投放了3篇相关文章及长图文。其中一篇从福尔摩斯、狄仁杰、柯南等古今中外横跨二次元、虚拟人物与传说人物的奇妙搭配中，分析出“神探”的共同特点，刷爆了对国际资讯敏锐、对侦探类内容感兴趣网民的朋友圈，得到了高点击率的同时，结尾处TutorABC大使李昌钰先生在华招聘助理的悬念，也激发了网友的好奇。

这种“备料”与“放料”的精准传播节奏，直接促成了这支H5在点击量数据上的“大爆发”。
 

营销效果与市场反馈：
 

预热了近一周的“神探李昌钰在华挑选助理”事件，在这支H5正式释出以后，迎来了高潮推广期。H5的总浏览量达到100万+，峰值期达到每小时过万点击，30天突破50万的点击量。

后台数据显示传播抵达的受众群体当中，有60%的女性，都市白领、青年、学生，受教育程度高、对英语学习需求强烈的人居多，与TutorABC的消费者群体画像高度匹配。

该活动上线期间带来的成交转换超过平时素材20倍，预约出席上课率接近100%。