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百度外卖《今天中午吃什么》黏土动画

案例名称:百度外卖《今天中午吃什么》黏土动画

广 告 主:百度外卖

所属行业:互联网

执行时间:2017.11.04-2018.01.04

参选类别:创意传播类

 

营销背景:

 

在百度外卖第二波大牌促销期间,制作创意物料吸引更多人关注“汉堡王&星品牌” 活动,通过提升关注度从而帮助转化销量。

 

营销目标:

 

通过生动的黏土动画和极具痛点的洞察,提高百度外卖的知名度以及汉堡王的销量,达到双赢。

 

策略与创意:

 

策略:

 

以“今天中午吃什么”为核心洞察,戳中上班族中午不知道吃什么的痛点,用MG动画和黏土形象相结合的方式制作爆萌黏土MV,用洗脑的歌词,可爱的画面,巧妙的构思吸引用户关注汉堡王,从而提高百度外卖知名度。

 

创意亮点:

 

利用粘土形象+MG动画相结合的展现形式,搭配洗脑爆萌的促销音乐,生动形象的将汉堡王超便宜的信息传达给用户。


百度外卖《今天中午吃什么》黏土动画

百度外卖《今天中午吃什么》黏土动画

百度外卖《今天中午吃什么》黏土动画

百度外卖《今天中午吃什么》黏土动画
 


 

执行过程/媒体表现:

 

媒介策略:

 

1.短视频平台强势扩散,引平台热议

 

2.社交平台优质KOL同步发声,提升传播社会影响力

 

3.营销平台首页推荐深度盘点,增强事件有效聚合
 

百度外卖《今天中午吃什么》黏土动画

百度外卖《今天中午吃什么》黏土动画

百度外卖《今天中午吃什么》黏土动画
 

营销效果与市场反馈:

 

MV上线以来,各个平台大V及KOL覆盖粉丝总量高达851万  ;秒拍播放量162万,西瓜视频播放量12000,微博转评赞互动量近12000。

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