案例名称：超级符号-广东电信节日品牌海报

广 告 主：中国电信股份有限公司广东分公司

所属行业：通信业

执行时间：2017.01.20-12.31

参选类别：创意传播类
 

营销背景：
 

很多人对国内通信运营商的形象存在着一定误差，对运营商的认知也大都停留在传统时代，认为海报还是千篇一律的大字促销海报。在social时代，消费者对营销越发挑剔、三大运营商竞争日益激烈如何让节日海报真正社会化并为品牌创建独特的辨识度是一项挑战。
 

营销目标：
 

提升品牌产品辨识度，升级生硬陈旧设计
 

策略与创意：
 

首创运营商“标识化”品牌海报：以“不限量”标识、“天翼”标识、“信号”标识，借节日气氛升级品牌海报，创造电信品牌超级符号。
 

执行过程/媒体表现：
 

以符号巧妙结合节日元素



 
儿童节                            教师节

 

端午节                            520

 

图说电信不限量套餐的“无限符号”品牌海报     妇女节  

 
父亲节                           母亲节 

图说：WiFi符号及“天翼”符号             情人节   

营销效果与市场反馈：
 

全面升级电信促销化的陈旧设计，成功引发全国电信系统模仿乃至公关舆论的关注与转发。数英网、创意广告、SocialMarking等全国性业界媒体自主收录。