案例名称：长安欧尚A800挑战重庆最牛立交桥专题策划

广 告 主：长安欧尚

所属行业：汽车业

执行时间：2017.06.21-07.05

参选类别：创意传播类

营销背景：

长安欧尚A800上市初期，急需获得广泛的网络关注。而移动互联网时代，单纯的硬广传播已经被大众免疫，很难让受众对品牌及产品产生认知，所以需要具有创意的内容营销引发网友专注，为新车上市造势。

黄桷湾立交桥是西南地区新建的最大、最复杂的立交桥，一度在网络上掀起热议。若能结合这个社会热点，打造一场具有新意、具有看点的挑战赛，定能为新车上市赢得声量。

营销目标：

提升长安欧尚A800的话题性，实现A800上市大曝光。同时，让用户对长安欧尚A800的产品力产生深刻影响，提升用户对产品的好感度和信任感。

策略与创意：

以立交桥错综复杂的道路为舞台，让女网红搭配A800导航系统与汽车达人搭配桥梁设计师进行对抗，突显A800智能导航系统的优越性，贴合社会热点进行营销活动，同时使用双线H5直播页面，老司机和女网红两个直播同时进行，网友自由切换观看。
 

执行过程/媒体表现：

预热期：2017.6.21-6.27

长安欧尚官方微信和凤凰网联合预热，发布预热稿件、海报、并通过媒体点位、朋友圈、自媒体进行扩散。
 

挑战立交桥直播：2017.6.28

通过凤凰网、凤凰新闻客户端、一直播进行活动直播，网红主播直播峰值达63万。
 

后续传播：2017.6.30-7.5

凤凰网硬广资源持续露出，直播回放持续曝光；制作趣味长图、短视频、文章进行朋友圈、微博、微信等广泛传播。

营销效果与市场反馈：

预估曝光： 138,400,000

预估点击： 198,400

实际曝光： 171,003,652

实际点击： 417,474

曝光完成率 124%，点击完成率  210%

客户对该活动高度认可，多次作为年度亮点工作进行汇报。