案例名称：支付宝用户心智传播案例

广 告 主：支付宝

所属行业：互联网

执行时间：2017.09.20-10.20

参选类别：创意传播类

营销背景：

支付宝全新广告语#支付就用支付宝#强势来袭，social层面，如何让这句话穿透用户心墙占领心智？

营销目标：

让#支付就用支付宝#全新广告语迅速占领用户心智，让有支付的地方，就有支付宝，有支付宝的地方，就有乐趣。

策略与创意：

传播策略：内容趣味化，传播娱乐化。

重点创意：由亚洲舞蹈天团1 MILLION组合领跳的魔性舞曲#支字舞#引发全民参与，造成全民热点事件，作为整个传播的引爆点，推出抽黄金、奖励金、扫红包的活动方式同步进行。

执行过程/媒体表现：

第一阶段:魔性舞曲-支字舞

传播策略：使用歌舞、冲击、简单三个方式制作魔性舞曲，由1 MILLION组合领跳，并在虾米音乐等平台进行首发，引发全民尬舞。

视频

全民尬舞：

第二阶段：玩坏黄金

传播策略：通过支付宝APP内部活动，利诱用户

黄金系列海报
 

事件营销-网红大V为黄金撕逼

结合抽攒扫：致敬典故

红包表情包生成器：暴走的红包

第三阶段：借势节日

传播策略：借势十一黄金周制作攻略内容

黄金系列海报

【假期X支付宝】一镜到底出行攻略
 

媒介传播：

营销效果与市场反馈：

传播效果：

全网参与互动用户超过210万，全网模仿支字舞用户超过3000人，支字舞MV播放量超过2000万，全网曝光量超过1.5亿；百度、微信指数创历史新高。