案例名称：雅马哈x乐高探索中心：积木狂响曲，音乐实验室

广 告 主：雅马哈乐器音响（中国）投资有限公司

所属行业：乐器

执行时间：2017.07.29-08.27

参选类别：创意传播类

营销背景：

雅马哈音乐中心自2005年在上海成立以来，已陆续在各地发展成熟而专业的音乐体制。历史上许多知名的艺人或音乐家皆来自雅马哈音乐中心。而上海乐高探索中心是中国首家乐高乐园，与雅马哈音乐中心的TA有极高的稳合度。经过前期调查与沟通后，决定携手双方品牌进行一次暑期大型的营销活动，透过强强联手的双向借势，互相引流会员、并提高品牌美誉。

营销目标：

线上线下全方位联合，包含线上自媒体推广曝光，带动会员的双向流动，并透过线上KOL多渠道传播，吸引潜在客群参与。活动中更设定众多有趣又富教育意义的环节，加深TA对品牌的好感。

策略与创意：

寓教于乐（yuè）不插电的亲子游乐会：
“不插电”指的是使用乐高搭建的DIY乐器，不用插电。却是集结了许多幼儿的一场趣味盎然的“音乐会”，一语双关。寓教于乐（yuè）把教育寄予在乐趣里，是现今许多家长的心愿，希望能在教育孩子、培育孩子的同时，又能将快乐带给孩子，也是雅马哈音乐中心及乐高乐园的理念。整个活动包括“音乐实验室”及“积木狂响曲”。

音乐实验室

安排雅马哈音乐中心专业师资表演开场，并现场准备轻松有趣的噗噗噜课程、双排键体验课程，让小朋友在音乐的薰陶下快乐学习，进而爱上音乐。

积木狂响曲

邀请国内唯一乐高堆砌大师订制雅马哈乐器专属积木，让小朋友跟著小老师们一同拼凑出不同乐器，激发小朋友的创造力外，也推广雅马哈品牌的乐器多样性。

执行过程/媒体表现：

活动时间：7月29-30日、8月13-14日、8月26-27日，11:00——12:50 / 14:00——15:50。

活动要求：每场25对亲子家庭（1成人+1孩子），考虑现场活动的安全性、流畅性，孩子年龄限定在3-6岁之间。

特别备注：每活动前两场均以对外召募之亲子为主，而后六场按情况希望开放一定比例现场报名，更精准配对受众。

纪念礼品：订制YAMAHA Logo LEGO钥匙圈，让小朋友在活动结束后也可以带走纪念。

媒体表现：

1、H5：跨平台且易于分享，此次将所有推广引流H5平台报名，并经问券筛选精准受众人群；

2、活动网站：精准定向TA的网站辅助前期推广，包含豆瓣亲子、活动行、互动吧；

3、双微KOL：借助红人效益，双微KOL连环推广活动，触及潜在用户；

4、新闻站点：活动后于主流站点推广活动，品牌正向露出。
 

营销效果与市场反馈：

活动共举办十二场，总报名人数远超活动所需。在第一周活动结束之后，以二次推广以及第一

周活动累计下来的口碑，后期活动报名者众多。现场气氛非常活跃，小朋友大都积极配合，活动效果优良。

总报名人数：573人（H5：453人，豆瓣同城：24人，活动行：70人，互动吧：26人）

黄色标记处为kol推广当日报名情况，可见媒体投递效果良好