详细内容Content

广发证券投资策略会

案例名称:广发证券投资策略会

广 告 主:广发证券

所属行业:金融

执行时间: 2017.07.07-07.20

参选类别:创意传播类

 

营销背景:

 

证券公司地方营业部有新客户开户的业务要求,通常以线下推广为主,竞争早已白热化。开户已不是拼佣金的时代,用户更看重的是服务,尤其是获得投资策略建议。

 

营销目标:

 

广发证券大连营业部搭载总公司资源,希望在线上找到新的有效的开户路径。

 

策略与创意:

 

思考:不少用户在网上会追随财经尤其是股票KOL,他们的投资建议会对用户有一定的引导性。而新浪财经有财经KOL的资源,以及多年来在财经用户中的影响能力。因此如何放大粉丝经济效用,围绕KOL打造开户模式成为本次传播的重点。

 

策略:发挥新浪财经影响力,邀请一位股票KOL为导师,在营业部打造一场KOL投资策略报告会,并吸引粉丝和股票用户参与,从线上招募到线下报告会,全程多个环节引导用户开户。

 

执行过程/媒体表现:

 

1、预热招募:由新浪财经和证券公司营业部联合发起KOL导师的投资策略报告会,用户可购买门票,或者开户免费获得门票参与。利用新浪财经多平台的资源(PC+移动端+双微)、以及KOL导师的双微号召,吸引用户报名参与。



广发证券投资策略会广发证券投资策略会广发证券投资策略会

广发证券投资策略会广发证券投资策略会
 

2、线下报告会:在营业部举行线下投资策略报告会,导师在分享近期股票投资策略建议的同时,适当引导用户开户(包括售书抽奖环节配合等)

 

3、后续传播:由新浪财经制作海报总结,在双微发布回顾,进行二次传播。

 

营销效果与市场反馈:

 

广发联合新浪财经,邀请空空道人老师在大连营业部举办投资报告会。报告会现场爆满,用户反应热烈,老师当即加开半天会议。

分享到: