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小杨生煎玩性大开 颠覆传统小吃印象

案例名称:小杨生煎玩性大开 颠覆传统小吃印象

广 告 主:小杨生煎

所属行业:餐饮

执行时间:2017.06.29-08.14

参选类别:创意传播类
 

营销背景:
 

小杨生煎作为上海传统著名小吃,为丰富产品线,推出夏季特色新品“黑白生煎”,与互联网餐饮平台美团点评合作,面向强大的吃货消费群体,寻求新品有效曝光推广,借助营销事件,紧贴年轻消费群体,展现品牌创新和活力。
 

营销目标:
 

1、推广新品,增加新品曝光和认知;

2、发放优惠券引流到店,达成新品销量转化。
 

策略与创意:
 

【创意背景】

1.AlphaGo人机大战,人机博弈最终不敌AI,瞬间成为全民热议;通过黑白生煎与棋局的黑白子进行强关联。

2.夏日周边游玩热潮:周边游多以特色出游为主,正呈现爆发增长;通过特色小吃生煎与上海周边经典结合,打造上海名点。

洞察:消费大众关注竞技时事、热衷特色出行,更愿意参与对抗性高、特色鲜明的事物中。
 

小杨生煎玩性大开 颠覆传统小吃印象
 

【策略及创意】

新品颠覆传统,借力联合开玩

1、人机大战创意互动玩热点

制造AlphaYang挑事,人格化品牌成功挑衅23万参与,将新品融入棋术策略,以井字棋博弈形成趣味互动,从热点全民参议到全民参与,获1300+万曝光、43%品牌搜索提升
 

2、联合周边游场景玩上海名点

借夏日出游高峰,联合周边乐园景点派发4W张美食券,将特色小吃和周边景点绑定,打造上海名小吃,活跃品牌影响力。
 

小杨生煎玩性大开 颠覆传统小吃印象
 

执行过程/媒体表现:
 

1、互动执行:以紧扣热点话题的创意传播,互动元素传递产品特点,派发新品券引流到店。
 

小杨生煎玩性大开 颠覆传统小吃印象
 

2、媒介表现:通过场景联合,目标群体逐级扩散,精准数据定向高效传播:

第一步:周边游频道潜在人群传播,联合周边游产品捆绑派发新品美食券。

第二步:消费过门店/轻餐小吃品牌的特定人群,千人千面定向投放活动。

第三步:品牌搜索配合,对品牌粉丝定向传播。
 

小杨生煎玩性大开 颠覆传统小吃印象
 

营销效果与市场反馈:
 

小杨生煎玩性大开 颠覆传统小吃印象

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