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华为Mate9带你亲身体验冬季达沃斯

案例名称:华为Mate9带你亲身体验冬季达沃斯

广 告 主:华为Mate9手机

所属行业:3c数码

执行时间:2017.01.16-01.20

参选类别:创意传播类

 

营销背景:

 

华为Mate 9于2017年初上市,这是一款面向高端商务人群的智能手机。

 

挑战:华为的高端品牌目前面临的挑战--品牌影响力在全球市场与三星和苹果还存在着一定差距。想要在高端手机市场有所作为,华为必须建立与之相匹配的品牌影响力。

 

契机:恰逢世界经济论坛2017冬季达沃斯举办期间。作为世界性经济论坛,云集各国首脑,经济学家,政商名流等高端商务人士,是华为mate9树立高端商务形象最佳的营销舞台。

 

营销目标:

 

圈层高端人群。

 

策略与创意:

 

合作模式的创新:高端会议上,首个以手机作为影像内容采集的创新营销合作模式。

 

传播策略:新浪财经合作伙伴“和HUAWEI Mate 9 一起,报道达沃斯”。借2017冬季达沃斯大事件热点,华为Mate 9进行全程,多维度(直播、采访、人物互动、新闻报道、图集展示),场景化(创新手机采编播报合作模式)融合,全面曝光。覆盖辐射影响关注达沃斯的高端商务人群。

 

执行过程/媒体表现:


华为Mate9带你亲身体验冬季达沃斯
 

预热,《根叔观察记》进行软文的推送,报道,并分发到社会化媒体广泛告知。

 

华为Mate9带你亲身体验冬季达沃斯

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高潮,《达沃斯早班车》零距离会场直播报道; 《一号人物》重大新闻人物专访直播; 《根叔达沃斯观》权威快速报道;2017冬季达沃斯最新独家采编+达沃斯现场图片报道,信息流广告+移动媒体整合+社会化媒体营销,不断放大品牌与Sina达沃斯论坛合作的曝光和对高端人群的影响力。


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华为Mate9带你亲身体验冬季达沃斯
 

持续,达沃斯现场图集,视频花絮在社会化媒体上进行二次传播,持续扩散曝光。


华为Mate9带你亲身体验冬季达沃斯
 

营销效果与市场反馈:

 

华为Mate9全面渗透与新浪达沃斯论坛的合作效果:

3.5亿+大事件曝光;

3737万+双端专题曝光;

2500万+微博曝光;

968万+达沃斯专题图集曝光;

117万+直播曝光


华为Mate9带你亲身体验冬季达沃斯
 

华为Mate9全面渗透与新浪达沃斯论坛的市场反馈:

精准度:华为Mate9品牌信息实现对高端商务人群的有效到达率;

客户满意度:华为Mate9通过对达沃斯全面渗透,大幅提升了品牌的口碑,获得客户高层的高度认可;

社会舆论口碑:通过达沃斯重量级大咖,新浪财经官微,财经专栏作家,财经名人,主持人等在微博上的二次传播,在社会化媒体上助推,华为Mate9在达沃斯期间话题提升,获得了2500万+的曝光。

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