案例名称：百威2017“释放真我”罐身设计大赛

广 告 主：百威啤酒

所属行业：饮料酒水

执行时间：2017.06.21-08.03

参选类别：创意传播类
 

营销背景：
 

近几年来，百威啤酒不断开拓中国市场，在其优质的产品体验下，在品牌传播端以“敬真我”为核心概念的“风暴音乐节”获得了无数年轻人的青睐和追捧；在公关端，宣传从“理性饮酒”到“明智饮酒”的转变，主动承担起对消费者饮酒两方面的思考和责任，获得非常显著的口碑提升。
 

另外近几年啤酒市场需求有了不错的提升，在国外品牌不断进入中国市场的背景下，整个啤酒市场呈现出越来越清晰的啤酒等级和分类细化，品牌在传播中需要越来越精准到核心目标人群，在营销领域针对目标人群的活动范围需要去挖掘更准确的渠道，这已经成为每个啤酒品牌的必争之路。
 

目标人群的生活范围越来越大，生活内容越来越丰富，由啤酒种类细分带来的人群越来越分化现象明显，使得我们如何精准找到目标人群，并且进行富有成效的传播带来新的挑战。
 

营销目标：
 

此次战役，我们希望通过年轻人喜爱的互动方式，开启新的渠道内容合作模式，从而吸引目标人群的关注。
 

策略与创意：
 

策略：
 

我们发现如今的年轻人喜欢用晒生活的方式为自己代言，所以我们想借此机会真正的走进他们的生活圈，抓住年轻人热衷于“表现”的特点，以一种别具创意和震撼的方式出现在他们视线内，为他们的生活找到更具个性的表达方式。
 

精准优质轰趴馆，以更加潮流，个性的互动方式让目标人群走进百威啤酒构建好的百威精神中来，让每个人在表现自我中都找到更好的表达寄托。
 

创意亮点：
 

我们选择用插画的方式，通过设计百威啤酒罐身画面，表达百威啤酒“敬真我“的品牌主张和年轻人聚会轰趴时的热烈氛围感受，并将这种文化资产，在优质轰趴馆合作伙伴中展示，让目标人群在百威营造的沉浸式氛围中认知到百威的品牌理念。
 

执行过程/媒体表现：
 

首先我们找到国内优秀插画师平台Candybook，通过组织插画比赛的方式，收集并层层筛选最符合要求的插画作品，最终经过激烈角逐评选出评委会优胜奖TOP10；
 

另外在有限的预算范围内，为实现最大化传播，特开展线上设计大赛投票活动，选举最佳人气TOP10作品。通过百威北区官微账号，和Candybook官微账号发布比赛并报道赛事及结果，短时间内实现最大化曝光。
 

最后，TOP4的作品制作成了巨形罐身现身优质轰趴馆，并将优秀作品陈列其中，在沉浸式坏境里获得了非常好的曝光效果。

营销效果与市场反馈：
 

此次插画大赛，在不到2周的时间内，共收集有效参赛作品51副，网络投票访问量34k，百威北区官微短期内迅速增粉2k＋。
 

最终评委会TOP10和最佳人气TOP10作品，全部入驻北京首批8家轰趴馆内，成为店内一道独特而靓丽的风景线，其中TOP4更被制作成巨型百威啤酒罐，摆放于优秀轰趴馆合作伙伴店内，帮助门店吸引客流的同时，传播百威精神。
 

此批插画作品和大罐受到轰趴店主的热烈欢迎，同时也吸引了插画界及众多潮流爱好者前往轰趴店内一探究竟。百威啤酒在北京轰趴渠道中实现销量持续增长。