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茶π粉丝社交,释放BigBang“星”能量

案例名称:茶π粉丝社交,释放BigBang“星”能量

广 告 主:茶π

所属行业:饮料

执行时间:2017.08-10

参选类别:创意传播类

 

营销背景:

 

在消费升级及消费者日趋年轻化的市场背景下,饮料客户开始寻求新的突破点。迎合市场需求,农夫山泉在2016年推出全新茶饮料——茶π,并紧扣年轻人追星心理,邀请BigBang做品牌代言人。

 

营销目标:

 

在腾讯平台,帮助茶π迅速抓住BigBang粉丝的注意力,并实现销售转化。

 

策略与创意:

 

TA追星行为洞察

1. 粉丝社交:社交场景是粉丝高度活跃的平台,成为粉丝之间兴趣交流及活动组织的平台

2. 为偶像付费:音悦台联合艾瑞发布的《中国音乐粉丝白皮书》中的数据显示,有将近50%的粉丝每月为偶像消费的金额在100-1000元,其中消费最多的为购买唱片、付费点播或下载偶像相关内容等


围绕手Q社交场景及QQ音乐场景下粉丝的付费行为,打造多场景下的粉丝营销:

1. 通过粉丝社交场景中的高频行为实现茶π与BigBang的深度绑定;

2. 充分利用QQ音乐中付费数字音乐专辑的稀缺资源,与茶π进行一瓶一码合作,激活粉丝购买力

 

视频链接:

 

 

执行过程/媒体表现:

 

1、 手Q聊天彩蛋:激活粉丝聊天场景,实现品牌与明星深度绑定

用户在聊天中提及BigBang及其成员姓名、昵称等关键词时,触发茶π产品形象的彩蛋掉落,在自主聊天场景中加深茶π与明星的关联印象;
 

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2、 QQ音乐数字专辑:一瓶一码,调动粉丝购买力

在今年6月,QQ音乐独家发布BigBang成员权志龙全新数字音乐专辑,茶π联合QQ音乐推出一瓶一码合作,用户参与有奖互动或购买茶π,即有机会免费获得数字音乐专辑,激发用户购买转化;

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3、 手Q-AR+短视频挂件,自拍场景下迎合粉丝追星心理

手Q-AR扫描茶π瓶身明星图片,即可进入互动页面;

1. 选择调取QQ短视频挂件,与BigBang进行合影,用户张开嘴时,画面中将出现茶π产品形象;

2. 集BIGBANG字母徽章,集齐7个字母即可赢取QQ音乐绿钻特权

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营销效果与市场反馈:

 

1、 QQ聊天彩蛋上线8天收获7000万次掉落曝光;

2、 QQ音乐10万张权志龙数字音乐专辑发放一空

3、 手Q AR短视频挂件上线6天,PV达3000万

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