案例名称：杰士邦X电影《十万个冷笑话2》跨界飙车，幽默老司机联合圈粉

广 告 主：杰士邦

所属行业：个人用品

执行时间：2017.08.16-09.20

参选类别：创意传播类

营销背景：

目前，中国青年群体存在许多与性相关的问题，例如高发的意外妊娠与流产，每年约1000万人工流产，超过50%位25岁以下未婚女性；例如疾病，从2008年到2014年，青年学生中新报艾滋病感染数从482例上升到2552例。

“羞于开口谈性”成为大多数人获得性教育信息的第一个障碍。

营销目标：

杰士邦希望通过年轻人喜欢的内容，让年轻人树立起正确的性观念，用轻松幽默的方式，大大方方谈性，为品牌赢得更多年轻消费者的关注和喜爱。

策略与创意：

近几年二次元文化在年轻人群体中迅速蔓延，《十万个冷笑话2》作为优秀国产动漫代表，有深厚的粉丝基础。杰士邦目标人群 8090后是电影市场的绝对消费主力，电影成为品牌与TA精准沟通的有效载体。

作为国产动画的标杆作品，《十万个冷笑话1》是第一部票房过亿的非低龄国产动画电影，第二部作品仍然延续了轻松搞笑的内容风格；杰士邦则是“套路” 营销开拓者，是第一个在中国做广告的安全套品牌，幽默、有内涵的营销活动常常让人会心一笑。二者有天然契合的基因，跨界联合可实现1+1>2的营销效果。

两个“画风”一致的会玩老司机跨界合作，通过内容的融合、线上线下的联合推广等手段，联手圈粉。

案例视频链接：

执行过程/媒体表现：

1. 水乳交融的内容——老司机发车预告，“请系好安全带套

电影上映前的密集宣传期，融入杰士邦形象的预告片迅速在各种渠道扩散。

恶搞又有趣的内容，加深杰士邦品牌记忆度的同时，也成功引起观众对电影的关注，电影上映首日票房即超过2000万。

2. 脸红心跳的社交互推

围绕电影的核心内容，杰士邦在品牌官方微信公众号与微博，巧妙输出电影相关话题，与品牌粉丝幽默互动；

《十冷2》则根据杰士邦的产品调性，为杰士邦在社交平台上的话题活动参与粉丝，放送了一系列内涵电影周边。活动获得粉丝们的疯狂点赞和积极响应。
 

3. 激情四射的观影会

《十冷2》的线下粉丝观影会，杰士邦与TA进行深度沟通。

在这场大型“面基”过程中，杰士邦不仅作为专属观影福利被疯抢，更成为“撩”动少男少女们的神器，各种杰士邦“金句”段子满天飞（剪辑活动现场视频中的相关采访片段）。
 

营销效果与市场反馈：

1. 电影上映上映9天票房破亿；杰士邦TBI指数在宣推期间，达到近2个月新高，是平常的27倍；

2. 互推微博触达29W粉丝，3500+转发，1500+点赞；微信文章定制，触达10W+粉丝