案例名称：伊利巧乐兹，跨次元萌动一夏

广 告 主：伊利

所属行业：食品饮料

执行时间：2017.04-08

参选类别：创意传播类

营销背景：

巧乐兹一直坚持青春、浪漫调性，以“一签一码”为独有品牌资产。产品偏向女性消费群体，今年夏季推出“绮炫”系列新品，希望继续撬动年轻消费群，鼓励年轻人“炫”出爱。

营销目标：

拉近与年轻人的关系，活化品牌形象，夏季提升品牌好感度。

策略与创意：

三大时代特征催生近2亿新生代的主流文化——泛二次元文化：

1）“有爱”的价值观：活在自我环境中的新生代，更喜欢单纯有爱的二次元世界，这其中分化出偏女性向的“萌文化”——对一切萌事物天然的缺少抵抗力。

2.娱乐即生活：线上制作并分享有趣内容

我们发现二次元的年轻女性，P图、自制表情包是他们的共同爱好（天天P图的二次元挂件近9成的女性使用占比，70%小于30岁）

3. 喜欢最重要：热衷参与明星活动找到文化归属感

年轻人为喜欢的事情付出和买单，对于扁平的品牌无感，而容易与调性更鲜明更人性化的品牌沟通。

将雪糕产品，转化成虚拟IP形象，将品牌立体化、人性化的呈现，让品牌形象能在社交、明星娱乐等年轻人最爱的场景中，主动自然的与消费者沟通。雪糕萌主带领用户掌握与最爱好友和偶像的萌萌哒炫爱姿势，让年轻人用自己习惯的网络语态把爱炫出来，在二次元世界中拉近与消费者的亲密度。

案例视频：

执行过程/媒体表现：

1.巧乐兹棒签，学会炫爱蜜语

吃巧乐兹，获得甜蜜炫爱双重小惊喜，第一重用户用棒签上印制的唯一密码兑换红包，收获巧公子的甜甜表白红包；第二重棒签上的炫爱密语（棒签台词）把你拉入巧乐兹的炫世界，跟着巧公子在二次元的世界（互动）中学会如何勇敢炫出爱。

2.巧公子带你秀出炫爱特技

在互动中，用户跟随巧公子来到二次元世界，通过年轻人喜爱的P图技术，为用户搭配二次元CP、恶搞好友照片私定表情包，同时发放巧公子表情包助你与好友刷出炫爱虐狗新高度

3.巧公子带你表白炫爱偶像

与身边好友玩不够？巧公子还能满足你对挚爱偶像的各种炫爱幻想。在《周一见》节目中，巧公子带领粉丝约见13位明星大咖，壁咚、抱抱、帐篷卧聊会（节目视频中有画面）……实现甜蜜“炫爱时刻”

营销效果与市场反馈：

• 平均每天吃掉2.5万根巧乐兹；3个月时间68万人输入棒签码，学习炫爱蜜语

• 3.8万人找到自己的二次元CP；3万人玩转恶搞照片的炫爱方式

• 粉丝线上观看甜蜜“炫爱时刻”，综艺正片线上播放3.5亿VV

洞察平台年轻人行为，活化品牌形象，以雪糕萌主在二次元世界中拉近与消费者的亲密度，能灵活延展至社交、娱乐等多个场景。