案例名称：杰士邦#你敢更亲密吗#双十一创意传播

广 告 主：杰士邦

所属行业：医药保健

执行时间：2017.11.02-2017.11.16 

参选类别：创意传播类

营销背景：

在这个时代，你永远不知道自己何时会一夜爆红，也不知道下一次投放能否在消费者心中激起涟漪。所以广告人在不断探索，即使是一贯博人眼球的套套品牌们，也在不断尝试更新更有趣的营销手段。众所周知，中国超薄安全套市场竞争激烈，“003”“ 空气套”等等功能利益点在反复的给消费者洗脑。杰士邦试图从中走出一条自己“新的超薄之路”—— 认真地与年轻人建立情感沟通，了解他们认同他们和他们做朋友。

营销目标：

在国内，双11作为每年的促销盛会，是一个绝不可错过的重大营销节点。而杰士邦作为一个拥有悠久历史的中外合资的品牌，“国际化品牌”是一个有力品牌形象背书。此时恰逢国际版本制作了一系列“Dare to be closer”的品牌态度视频，因此我们的核心任务，是借助国际版素材来重新打造双十一传播的主打视频，在双11节点，进行一轮次的品牌与促销相结合的整合传播。我们的传播目标是面向目标消费者传递“Dare to be closer”品牌态度的同时，告知双11礼盒天猫全线发售的促销信息，实现电商的导流。

策略与创意：

这三条视频分别以#手机任翻#，#爆料自己#和#揭秘伴侣#为切入点，深入探讨了年轻人的真实、自信、与亲密的关系，让我们见证了展现自我，彼此坦诚的年轻人是如此充满活力，迷人又性感。

从国际版品牌态度视频的多组素材中，选取三条与当下中国社会年轻人生活最为贴切的视频进行命题、调整、翻译与包装。三条视频以#手机任翻#，#爆料自己#和#揭秘伴侣#为切入点，深入探讨了年轻人的真实、自信、与亲密的关系，让我们见证了展现自我，彼此坦诚的年轻人是如此充满活力，迷人又性感。

第一条视频主题为#手机任翻#

顾名思义，在手机已经是现代人标配的今天，有太多人选择将秘密藏在其中，甚至可以说手机中藏着人们不想为外人所知的真实面孔。然而，杰士邦却脑洞大开的让几位女生任意翻看男生的手机，而得出的结论却很意外——无论手机相册里是满满美食的吃货，还是充斥着肌肉照的自拍狂魔，都因为百分百还原真实自我的坦诚精神收获了好评——“他们真的超性感！” 
 

第二条视频主题为#爆料自己#

说出自己曾经有过的一些奇怪小幻想，或者一些内心深处未曾和别人分享的话，来一番“敢作敢当”！这公开之后你会发现“这完全不可怕”，并且“还感觉自己很酷”——视频里，每一个大胆爆料自己的年轻人在开口之后情绪都变得更加畅快轻松。而这样一个敞开胸怀、真诚无遮掩的自我，恰恰也会让别人更加爱不释手，想必这也是杰士邦鼓励现代年轻人勇敢做自己的原因所在。
 

第三条视频主题为#揭秘伴侣#

视频中的小情侣们彼此互爆对方的“小秘密”，或默契满满，或吐槽力十足，哪怕只是看到他们相视一笑的表情，也能让观众秒懂什么叫“了解越深爱的越深”。信任与坦诚，反而能够造就更好的激情。
 

以系列视频中3个亲密关系主题作为基础，结合对年轻人群精准洞察。延展出3个两性“亲密关系”互动话题，并构成主话题Dare to be closer #你敢更亲密吗#。借话题讨论发布杰士邦品牌观点，并引发目标受众之间的互动探讨及UGC产出，真正与年轻人建立亲密沟通，并最终导流电商实现购买。 

执行过程/媒体表现：

1 .Social传播贯穿全程，利用双微平台最“杰士邦”的KOL撬动声量，通过风格统一的传播素材+大号持续引流转化，对视频作了一波精准投放，直接触及年轻群体目标受众，受到密集关注；使杰士邦品牌进一步与竞品形成调性区隔，情感共鸣的沟通方式深入人心。

2. 配合视频，同期制作主题相关优质海报，巩固线上传播力度。
 

3. 配合视频制作并更新杰士邦官方网站、官网微博、活动主话题的主视觉，使得“有零感更亲密”主题成为体系，贯穿传播始终。
 

4. 搭配制作#你敢更亲密吗#H5，以发问挑战的形式，刺激受众观看系列视频，激发消费者的好奇心和同理心，将“ZERO零感，看不见的薄=更亲密的真实感受”实现强链接，更好促进视频传播。
 

5. 后期EPR发力，案例包装立口碑，进一步推高品牌曝光。

4. 后期发力，精准捕获TA，直接导流电商。

营销效果与市场反馈：

系列视频一经发布，就以其精准的定位戳到了大众心里，引发了大众的共鸣。以第一条视频为例，有不少网友都表示自己因为其在社交网络中的表现，常常被周围的人贴上标签，而手机中藏着的，才是那个真实的，让人耳目一新的自己。“真心话大冒险”瞬间从爆料游戏top1的神坛落水：真正上升到灵魂的自爆，那不如直接掏出手机。

双十一上线期间，系列视频总曝光量位66,657,558人；相关内容浏览数为56,575,673人；视频点击量2，016，276次；网友互动和优质UGC多达9万余条。

除视频外，还有海报等优质传播素材引发大量关注、获得广泛好评。

全网有关“两性亲密关系”话题UGC大量浮现，多方向多维度优质UGC成为品牌积累资产。
 

杰士邦品牌在目标受众年轻群体中建立了良好的品牌好感度和知名度，使品牌进一步与竞品形成调性区隔，情感共鸣的沟通方式深入人心，同时获得行业广泛口碑认可。