案例名称：华帝×网易味央《猪小花上海时装周惊爆跨界》
广 告 主：华帝
所属行业：家电
执行时间：2017.04.09-04.28
参选类别：创意传播类
 

营销背景：

厨电竞争日趋白热化，每个品牌都在高端化，领导品牌在消费者心目中高端的形象根深蒂固，同时，厨电作为家庭电器，在人们生活中已司空见惯，单纯的品牌公关事件很难引起爆点，而跨界营销，在消费升级时代也已被消费者耳熟能详，华帝一直在寻求大的IP进行跨界，以帮助品牌在厨电行业立位。

营销目标：

华帝需要在短时间内创造一个爆款跨界营销公关事件，达到短期大曝光。

策略与创意：

年轻人热爱时尚，以时装周为平台；年轻人爱萌，创造“网红猪小花”人设；年轻人喜欢新鲜，用厨具×时装周×猪跨物种营销刷屏。猪小花上海时装周惊艳压轴华帝食尚节，将烹饪的快乐更好地传递到更多消费者的生活当中。

执行过程/媒体表现：

大开脑洞的跨界元素选择
厨具×时装周，时装周×猪，两两毫无关联，却又均满足年轻人的喜好--生活、时尚、萌，出其不意的组合创造品类破局新玩法。


 

缜密、有趣的公关故事
前期由专业摄影团队跟拍猪小花晒邀请函、健身、挑礼服、游上海，输出堪比时尚大片。这些高质量素材用于华帝、胡社光、猪小花三方社交网络。
华帝、胡社光、猪小花三方频繁互动，营造秀前紧张感，打造“网红猪小花”人设，吊足用户胃口。

精彩纷呈的走秀，最受瞩目的嘉宾
三大平台同步直播猪小花压轴出场胡社光华帝食尚节，作为唯一能在保姆车里候场的嘉宾，猪小花淡定大气走红毯、签名墙上留下与华帝logo同款签名，被到场嘉宾争相合影互动。而胡社光老师为了确保猪小花能在安心的环境下顺利压轴登台，史无前例地让秀场全部静音。每张照片每个视频都能作为一个故事被观众津津乐道，而华帝，作为食尚节的主办方和猪小花的邀请者，让消费者见证了自己时尚、开放、多元的一面，怒刷存在感。



华帝品牌的诠释，高端产品的落地
跨界走秀引起多方讨论究竟是“作秀”还是“走秀”，而紧接着的西湖盛宴，打破大家心中的谜团，华帝美厨娘用华帝抽油烟机、蒸烤箱、燃气灶，以味央猪为原料，烹饪全猪宴，挑战毒舌厨神刘一帆，将专业厨房的技术与放心食材传递到千家万户，也将华帝的品牌理念“智慧+更爱家”深入人心。一次走秀，让两个品牌走红。



营销效果与市场反馈：

大开脑洞的营销，让厨电、时尚、餐饮、食材、互联网、娱乐六界高度关注，用户组团强势围观。
直播观看人数超过500万，超过KPI 150%；
品牌曝光超3亿，超过KPI 50%；
新闻浏览量超11亿，超过KPI 120%。
（数据来源：网易监测）