案例名称：回顾淘宝15周年《我们是时代的宝贝》
广 告 主：淘宝
所属行业：电商
执行时间：2017.12.26-12.31
参选类别：创意传播类

营销背景：

2017即将成为过去，不知不觉淘宝已经陪伴我们度过了15个年头，2003-2017，它记录了我们每一个时代发生的故事，和我们一起走过了每一个时代的生活场景。自2003年成立以来，淘宝一直受到热爱生活、沉迷消费的年轻人的追捧。在80、90后的心目中，淘宝伴随他们分别度过了学生时代、恋爱时代和婚姻时代。如果现在问你“在淘宝买过的第一件宝贝吗”，你还会有印象吗？

记忆，让我们记住美好的事物。即使岁月不回头，记忆还会停留在不远处，等着你。在每个80、90后的内心深处，总有一个关于#时光器#的梦。用#时光器#，可以回到过去，重拾难忘的青春记忆。

营销目标：

淘宝成立15周年，希望借此契机提升企业在人们心中的好感度与品牌形象，引发年度共鸣与社会认同。

策略与创意：

网易借助优质的媒体资源，以时光机为主线，还原2003-2017最真实的时代场景，将淘宝宝贝与时代场景进行融合，从而实现淘宝与时代的强关联。同时多维度打通网易优质的UGC内容资源，以淘宝是时代的宝贝为中心构建完整的传播闭环。

执行过程/媒体表现：

一． 话题引爆
网易跟贴有着极为丰富的段子手土壤，所有话题在这里都会迅速开花结果。
● 我们首先借助跟贴视频栏目《所有人答所有人》，用街采路人的方式收集年轻人的时代记忆。
我们以“如果时光可以倒流”为主题，基于时代、回忆与宝贝3大维度设计5大定向问题，采访了年龄段约为18-40岁的路人，引导用户产出优质的态度内容，让时代的记忆一点点地渗透出来。

● 2003-2017，每个时代总有令人难忘的故事和宝贝，“你最钟爱哪个时代”话题产生。
 

二． H5 时光倒流15年
在整理了用户所提及的时代记忆之后，我们为淘宝特别打造了一台特别的#时光机器#--时光倒流H5，神奇地串联了从淘宝成立以来（2003年-2017年）的年度大事件。每一个大事件都被还原在H5里，让宝贝与故事成为时代场景的重要组成部分。不仅一下子Get到用户的回忆共鸣点，而且还融合淘宝宝贝售出数据，进一步展现了淘宝所扮演的时代宝贝的角色。

H5 二维码：

H5 PC端链接：http://go.163.com/2017/1225/taobao15/
● 开场：快递包裹出现打开，出现一台时光机器
 

● 主体：长按右下角交互按钮进行时代场景切换模拟时空穿梭的形式贯穿2003-2016年14大时代场景
 

● 结尾：总结收尾，引出淘宝将颁布2017年时代宝贝，同步导流时代话题#你最钟爱哪个时代#，留下自己的感想。我们希望让用户的情感有处释放
 

三． 我们挑选优质跟贴，上榜网易下拉刷新广告位
 

H5时光倒流15年

话题 #你最钟爱哪个时代#

营销效果与市场反馈：

此次传播精准分析了目标用户的内容需求，利用自带回忆温度的时光机引发了用户共鸣，实现了内容与资源的深度配合。
H5
PV：412,801
UV：313,684
话题讨论
PV：77,216
UV：51,649
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（数据来源于网易监测）