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麦当劳没什么大不了atM

案例名称:麦当劳没什么大不了atM

广 告 主:麦当劳

所属行业:快消

执行时间:2017.12.25-2018.01.08

参选类别:创意传播类
 

营销背景:
 

当下的年轻人与以往任何时代都不同,他们自有态度,对世俗的偏见和眼光不屑一顾,对他们而言很多事情都“没什么大不了”。如何将“没什么大不了”的情感洞察与麦当劳那么大系列小食结合并赢得TA们的情感共鸣,是本次营销的重大挑战。

案例视频:http://v.163.com/paike/VBOEG5J9L/VD680M369.html

 

营销目标:
 

1. 让品牌传递概念真正走进年轻人内心,与年轻人玩在一起,达成共鸣,有效推广产品价值观。

2. “没什么大不了”的价值观与那么大系列深度结合,提升年轻受众对产品的情感认知。
 

策略与创意:
 

将年轻人的“没什么大不了”态度与麦当劳的那么大系列小食通过物物等价交换的概念深度结合,并发起一场态度变现的挑战,以娱乐化方式输出品牌态度。
 

“没什么大不了”这种态度是年轻人的价值体现,这种态度甚至具备实体价值。网易与麦当劳携手打造全世界仅此一家态度可以变现的快闪店,用户发起没什么大不了挑战,那么麦当劳免单送礼物没什么大不了,用行动告诉这个世界来麦当劳“亮出观点,态度有价”。
 

执行过程/媒体表现:
 

预热期

创意手绘H5聚焦关注,手把手指导用户态度如何体现,促进参与。

H5主要内容:通过 “没什么大不了”的态度故事,在atM的取现过程来向用户传达,来麦当劳的快闪店,可以让态度变现这样的利好消息。
 

麦当劳没什么大不了atM
 

●亮点1:四则“没什么大不了”的态度故事改编自四大名著经典桥段,其中与现代年轻人痛点相结合,引起广大用户的共鸣。
 

麦当劳没什么大不了atM
 

● 亮点2:态度币形式口令牌,为线下快闪店导流,H5引爆社交平台
 

麦当劳没什么大不了atM
 

● 亮点3:域内强势资源+,全方位导流创意H5
 

麦当劳没什么大不了atM
 

引爆期

没什么大不了atM快闪落地

这是全世界仅此一家态度可以变现的快闪店, 通过四关“没什么大不了”的挑战将用户的态度实物化,进而变现为礼物、那么大小食盒等礼品,倡导年轻人遇人遇事保持“没什么大不了”的态度。

态度卡开卡-态度挑战-态度成功变现,新颖的快闪店模式引发现场用户高度参与。
 

●亮点1: 态度卡-开卡流程

手机+口令数字开通态度卡。特色入口设置高度模拟银行开户流程,全方位多细节营造“态度变现” 环境氛围,增加用户代入感。 
 

麦当劳没什么大不了atM
 

●亮点2:态度挑战-产品与态度紧密结合设置关卡

麦当劳那么大系列小食与四关挑战巧妙结合,产品特性与态度关联度高,成功转化为内容力

挑战一:甩掉标签

将【那么大珍珠奶茶】制作为玩偶服,黑珍珠喻为被他人贴上的标签,用力甩掉。
 

麦当劳没什么大不了atM
 

挑战二:夹出鸡小块

【那么大鸡小块】隐藏在乒乓球内,夹出棱角分明的鸡小块,预示既然不合群便要自成一派。
 

麦当劳没什么大不了atM
 

挑战三:大声说出喜欢你

大胆唱出那些我喜欢你,声音要响亮(超过120分贝)才能表达心意。
 

麦当劳没什么大不了atM
 

挑战四:真人娃娃机(前三关挑战成功后的福利关卡!)

用户化身真人娃娃机爪子,要什么抓什么,再也不担心力度不够。
 

麦当劳没什么大不了atM
 

● 亮点3:态度变现终极站点,线上atM设计实体化,态度不分等级VIP,用户有没什么大不了态度麦当劳就有那么大惊喜。

麦当劳没什么大不了atM
 

● 亮点4:“没什么大不了”态度物化满足吃瓜群众互动需求,直击情感痛点,引发共鸣。

可互动的物化态度墙及小食拍照墙,满足用户拍照打卡需求。

麦当劳没什么大不了atM

 

延续期

1. 域外营销大号紧跟热点,助力声量进一步扩散。

自媒体发声:摩根生活,姜茶茶。
 

麦当劳没什么大不了atM
 

2. 现场实录视频,延续期扩散声量二次传播。

麦当劳没什么大不了atM
 

营销效果与市场反馈:
 

以没什么大不了的“态度变现” 为关键词,从线上互动到线下体验都将产品与态度进行深度结合。有效激发年轻人的情感共鸣,与年轻人真正的玩在了一起,成功提升年轻受众对【那么大】系列的产品情感认知。

活动总曝光 3.3亿次

活动总参与超过300W人

线下总人流超20W人

线下参与人数2584人

(数据来源于网易监测)

 

域外KOL发文相应:

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(数据来源于KOL大号统计)

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