案例名称：世界之眼整合传播

广 告 主：上海国际广告节

所属行业：广告业

执行时间：2017.12.18-12.31

参选类别：创意传播类
 

营销背景：
 

伦敦国际奖、纽约广告奖、戛纳国际创意节、莫比杰出广告奖、The One Show，它们是全球广告人追寻的荣耀。现在，立足于全球最有影响力城市之一的上海国际广告节即将启幕，它希望为中国广告行业提供一个国际化的交流平台。
 

营销目标：
 

帮助上海国际广告节快速打响知名度，传递其“超越所见”的主题。
 

策略与创意：
 

以上海的魔都气质作为创意基调，结合上海国际广告节的“超越所见”精神，我们创作出“世界之眼”big idea，让上海的球形地标建筑睁开眼睛，传递“看见世界，让世界看见”的宣传主题。

执行过程/媒体表现：
 

1、东方明珠“开眼”病毒视频疯传朋友圈拉开了“世界之眼”传播的帷幕，徐家汇美罗城“开眼”为“世界之眼”传播添热度。

2、上海国际广告节海报公布

3、2017年12月18号上海国际广告节开幕倒计时100天启动仪式，以外滩地标性建筑外滩之窗大屏为核心，联动上海其他地标性大屏点亮魔都，成为当晚的魔都的靓丽风景线。

4、在逐步升温的的“开眼”事件之后“世界之眼”传播KV东方明珠篇和徐家汇美罗城篇相继出街。
 

营销效果与市场反馈：
 

“世界之眼”系列活动传播开来之后，获得了普通民众的广泛关注，为上海国际广告节带来了大量的曝光量与关注度；同时得到众多广告界人士的高度认可，扩大了上海国际广告节行业影响力。