案例名称：海尔热水器#我受够了#创意传播

广 告 主：海尔

所属行业：家电

执行时间：2017.02.20-05.01

参选类别：创意传播类

营销背景：

2017年上半年热水器市场销售数据监测报告显示，电热水器市场整体销量上半年小幅增长。其中，海尔热水器销量份额位居第一，同比增长10.37%，是行业增幅的4倍。海尔品牌在产品结构上已成功占领年轻市场，在传播中需要不断强化年轻化品牌形象，深化消费者对海尔的品牌认知。

营销目标：

1、提升消费者对热水器”生垢“危害的认识，让海尔新一代热水器的除垢功能，在众多品牌中脱颖而出，成为消费者新的认知点，塑造下一代能安全热水器形象，精准导购。

2、利用多元化的资源，提升品牌声量及产品关注度，打造海尔“为全球安全用水专家“的行业标签。

策略与创意：

针对老人、小孩、爱美女性、孕妇、都市白领五类人群洞悉需求和痛点，他们忍受够了旧型热水器水垢等问题困扰，结合海尔“下一代双效抑垢净水洗型防电墙热水器”的产品特点，借着产品推广的契机，从“垢”和“够”的谐音，精准出提炼#我受够了#主题为情感切入点，通过一系列的创意海报表现，并连同多家知名品牌一同线上互动，引发消费者的共鸣，形成大范围的传播，重新打造海尔“全球安全用水专家”的全新品牌形象。

执行过程/媒体表现：

1、史上最大规模的利用蓝V资源互动，蓝V联盟发布#我受够了#悬念海报，引发讨论，线上引爆；

46个BD品牌联合发布#我受够了#话题海报，引发关注热议

2、官微侧承接话题：发布#我受够了#情绪海报（16张情绪海报洞察都市人生活和洗澡等的压迫痛点，引发共鸣）；

3、32家BD品牌发布各自态度宣言，对“上一代”的种种不适说再见，加入海尔共同创造更好的“下一代”行列；

4、微信侧推出#难受家族#H5 ：倒尽洗澡之苦，并提出海尔下一代安全热水器解决方案；

H5二维码
 

5、微博、微信外围家装设计、美肤母婴、科技类侧话题产品力扩散。

营销效果与市场反馈：

1、活动期间，#我受够了#阅读量达6707.5万，讨论量达1.6万；

2、微博、微信、头条媒体三平台总覆盖人群2819万，总互动203870，总发布内容146条。