案例名称：重燃魂斗梦-腾讯游戏“魂斗罗归来”新作上线

广 告 主：腾讯游戏

所属行业：游戏

执行时间：2017.06.09-06.10

参选类别：创意传播类

营销背景：

随着80后集体步入中年，在经历时代的更迭巨变，使80后这一群体特别怀旧，旧魂斗罗作为90年代流行的一款游戏，曾经为80后带来了共同的快乐记忆。现在，30年经典IP，童年中让人爱不释手的游戏回来了！

《魂斗罗：归来》作为经典魂斗罗在移动平台上的全新尝试，将为所有魂斗罗战士带来随时随地、触手可及的热血射击体验。不论是“那些年”痴迷魂斗罗的老玩家，还是喜爱“一言不合就开战”的动作手游爱好者，都将在《魂斗罗：归来》中找到那些关于青春、关于热血、关于亲情、关于友情，甚至关于爱情的深刻记忆。

营销目标：

《魂斗罗：归来》革新动作射击手游传承经典、焕新出发。 作为全新回归的游戏，《魂斗罗归来》急需面对目标人群做大面积曝光传播鲜活的人物形象，用升级酷炫的玩法，再次唤醒受众对童年快乐时光的追逐。

 猎豹移动抓住80后这一群体对手机工具类应用的依赖性使用这一深刻洞察，匹配猎豹移动相对应的工具类应用产品矩阵，并通过诸多突破常规的创意广告形式，牢牢吸引主目标用户眼球，帮助《魂斗罗归来》实现了精准性、差异化、高曝光的传播诉求，最终拉动游戏用户数量的增长。

策略与创意：

猎豹移动用户人群代表着年轻新一代的社会主流群体，品质、感性而怀旧，他们主要集中在20-40岁，以80后居多，并且男性占比超过六成，他们为《魂斗罗归来》提供了精准目标受众基础。

《魂斗罗归来》作为经典魂斗罗在移动平台上的全新尝试，腾讯游戏希望在短期类实现游戏大声量的曝光，并将游戏经典回归玩法新颖炫酷的玩法传递给目标用户。猎豹移动作为全球领先的移动开发平台，拥有海量的用户和多维化触达矩阵，为《魂斗罗归来》动态塑造全新质感，为《魂斗罗归来》提供瞄准镜创新传播，立体还原造型，海量曝光唤起童年快乐回忆。

1、定制短视频动态立体塑造魂斗罗归来全新质感

“动态短视频+立体浮层”震撼视觉冲击，塑造“魂斗罗归来“全新质感

目标受众通过短视频感知魂斗罗归来的新玩法，引发对游戏的兴趣，促成下载

2、瞄准镜创新传播，海量曝光，立体还原造型，唤起童年快乐回忆

开屏联投：海量曝光

全屏滑锁：霸屏展示，无法忽视

结果页卡：创意呈现

执行过程/媒体表现：

猎豹移动多维化触达矩阵紧抓用户手机使用行为偏好与场景，为品牌提供创意基础，并运用视频动态立体塑造魂斗罗造型，通过“动态短视频+立体浮层”带来震撼视觉冲击，通过猎豹移动多维矩阵全平台实现游戏海量曝光，唤起目标人群重拾童年“魂斗罗”时光，实现了游戏品牌多样式立体化曝光及海量触达，从而引起对游戏的关注下载。

通过“动态短视频+立体浮层”震撼视觉冲击，  塑造“魂斗罗归来“全新质感

猎豹移动工具平台多样式立体化曝光，实现海量触达

1、猎豹清理大师 结果页弹窗

动态短视频，凸显品牌形象，激发用户的兴趣，引发用户对游戏的关注

2、猎豹清理大师+猎豹浏览器+金山电池医生+猎豹安全大师 四开屏联投

猎豹产品矩阵四屏联投，联动吸睛，完美占据用户目标，品牌海量曝光

3、猎豹清理大师+猎豹安全大师 全屏滑锁

占据用户的核心路径，品牌定制展示，让用户无法忽视，提升游戏的到达率

营销效果与市场反馈：

猎豹猎豹移动相对应的工具类应用产品矩阵为《魂斗罗归来》 提供优质的传播平台，魂斗罗的战火再次点燃，并肩作战的记忆也将在此刻得到解封，再次唤醒受众对童年快乐时光的追逐，从而实现了极佳的传播效果。助力部魂斗罗归来掀起第二波游戏热潮，再次引起受众对游戏的新关注，从而拉动游戏用户数的增长。

总PV ：34,505,482；点击达到：866,879；点击率高达：2.51%。