案例名称：平安《简单生活手账》

广 告 主：中国平安

所属行业：金融

执行时间：2017.12.01-12.30

参选类别：创意传播类

营销背景：

作为金融行业的领先品牌，中国平安一直致力用“专业，让生活更简单”，为用户提供化繁为简的金融解决方案。2017年，中国平安迎来30周年，同时以“30年，更懂你”为品牌升级主题启动感恩回馈活动。

营销目标：

金融品牌的情感沟通如何才能形成差异化？中国平安希望借助知乎的优质内容，在30周年节点为用户创新打造一份“更懂你”的礼物，深度传递品牌理念，真正抵达用户内心。

策略与创意：

我们的创意：“更懂你的答案，更简单的生活。”

中国平安x知乎30周年献礼——《简单生活手账》

创意阐释：

知乎作为一个认真的知识社区，无数网友的疑惑在这里得到解答，而这些最懂用户的答案正可以成为绝佳的沟通素材。因此，我们精选知乎上101个生活的好答案输出至实体手账，让中国平安成为“更懂你”的知心品牌，真正实现人格化的情感沟通。

执行过程/媒体表现：

Step 1： 中国平安在知乎上线“懂你”系列提问，为手账发行预热：

谁是最懂你的人——“哪一瞬间，你觉得这个人特别懂你？”

https://www.zhihu.com/question/263769820

什么是最懂你的礼物——“曾经收到什么礼物，让你觉得这个人特别懂你？”

https://www.zhihu.com/question/263771449
 

提问收获424个走心故事，总互动数达5956，引发站内多个PU自发参与互动，在站内引起热议。

Step 2：《简单生活手账》线上营销

黎贝卡推文：https://mp.weixin.qq.com/s/1ZoX0CEyTml-uMQngmpIAA

解忧线上店营销活动：https://mp.weixin.qq.com/s/1ZoX0CEyTml-uMQngmpIAA

中国平安公众号推文：https://mp.weixin.qq.com/s/JHL41XqUP40NVQ0Axwhmcg

Step 3：《简单生活手账》发行

什么叫「见过大世面」？

能享受最好的，能承受最坏的。

——@知乎用户张亮

你对自由的理解是什么？

说“不”的能力。

——@知乎用户迷锁

……

印有101个生活答案的《简单生活手账》正式发行。
 

手账物料：

营销效果与市场反馈：

手账发行：1000册

传播&发行渠道：

知乎：总pv44万+、互动量5956

中国平安公众号： 阅读量4346，点赞数162

黎贝卡：阅读量10万+，点赞数379
 

广告主评价：

“知乎为中国平安找到了与用户进行情感沟通的绝佳素材，让“30年，更懂你”的主题不止流于形式，也让作为金融行业领导者的平安有了人格化的温度。