案例名称：哈根达斯《黑科技赏月神器·情黏中秋》

广 告 主：哈根达斯

所属行业：食品类

执行时间：2017.08.08-09.15

参选类别：电子商务营销类

营销背景：

当代青年群体对传统节日重视程度低。数据显示65.6%的青年群体表示对传统节日逐渐冷淡；59.8%的受访者认为传统节日气氛变淡。26-35岁阶段正处于进入社会打拼、成家立业的关键时期，生活、工作压力骤增，过节热情相对冷淡。

中秋节是月饼品牌必争之地，哈根达斯作为月饼市场的新晋品牌。如何让爱创新，重氛围的年轻人重燃对传统节日的情感，点亮中秋节？

营销目标：

如何用年轻人喜欢的方式，重新点燃对传统节日--中秋节的情感：

品牌理念：建立与年轻人的深度沟通

天猫销量：借势节点营销，带动天猫店铺的销量增长

策略与创意：

核心创意：哈根达斯选择天猫超品日作为营造氛围的主阵地，以年轻人喜欢的黑科技创意产品+全方位体验营销，让年轻人重新情黏中秋。

主题口号：情黏中秋·黏情时刻

执行策略：主题KV+北京明月盛典发布会+人气女神张天爱分享黏情时刻+上海麻糬月饼体验馆+黑科技赏月神器+KOL集体直播造势+450家门店同步宣传。

执行过程/媒体表现：

活动时间：8.8-8.17

预热期 - 情感氛围·营造黏情共鸣

围绕亲情、爱情、友情三个主题展开，打造3大黏情kv，用故事和场景引发消费者共鸣。

8月8日，北京明月盛典发布会，90后人气女神张天爱，现场分享黏情时刻，并为哈根达斯天猫超品日站场，倾情推荐天猫定制月饼，触发粉丝效应。

网络转载媒体120+，阅读次数2000万+，直播在线人数80万+ 网络视频播放量350万+

活动时间：8.18-9.6

体验期 - 体验氛围·体验黏情时刻

8月18日，麻糬屋月饼体验馆落地上海时尚地标滨江大道，用时尚的体验氛围重新燃起中秋情感，让消费者在互动中升温情谊，在体验中向传统节日回归。

线上线下全线媒体铺开，营造全方位的节日氛围。上海虹桥火车枢纽站、苏州地铁站、理财周刊、OTV、淘内广告。周小晨、上海潮生活等多名KOL参与线下活动并在social平台联合发声，优酷、爱奇艺、腾讯、网易、搜狐等200+媒体覆盖，总曝光达1.1亿人次。

活动时间：9.7-9.15

爆发期 - 产品氛围·抢购赏月礼盒

9月7日超品日当天，哈根达斯神秘赏月礼盒旗舰店震撼开售。获天猫平台顶级资源支持。

十位超人气淘宝主播14小时联合直播，大流量曝光为店铺和产品引流，深入展示增加消费者对品牌和产品的认知。

天猫旗舰店+哈根达斯450家线下门店营造新零售的购物场景，联通线上线下互为引流 。

营销效果与市场反馈：

哈根达斯超品日基于对节庆与传统文化的洞察，以娱乐氛围营销，打造一场传统节日情感与黑科技创新的黏情碰撞，成功唤醒年轻人对传统节日的心智！

活动可量化结果

当天全店销售额是哈根达斯2016年双11的170%。

新增粉丝数量是店铺2017上半年累积粉丝数量的2.6倍。

月光宝盒月饼冰淇淋，单品当天销售破2016超品日全店销售总金额，领跑中秋月饼类目。