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必胜客-必虾驾到

案例名称:必胜客-必虾驾到

广 告 主:必胜客

所属行业:餐饮

执行时间:2017.07.03-08.13

参选类别:电子商务营销类

 

营销背景:

 

2017年夏天,必胜客大胆创新,推出自带网红属性的麻辣小龙虾比萨,继续打造西式休闲餐饮行业领先品牌形象。

 

营销目标:

 

着力吸引小龙虾爱好者和年轻消费者,造销售高峰。

 

策略与创意:

 

1、传播占位,抢占第一印象:品牌需要保持高量级的广泛曝光,达到提升品牌知名度的目的

 

2、抢占内容:必胜客新品、直播+电商新尝试、网红街采试吃互动。让网友与网红互动体验试吃,用“大家说好才是真的好”的理念影响目标人群。

 

执行过程/媒体表现:

 

1、通过微博粉丝通进行活动预热,利用微博产品投放目标人群,并在直播海报推广镶嵌二维码购物入口。

 

必胜客-必虾驾到
 

必胜客-必虾驾到

必胜客-必虾驾到
 

2、主播直播期间,与网友直播互动,网友自传播告知电商购买渠道。


必胜客-必虾驾到

必胜客-必虾驾到
 

营销效果与市场反馈:

 

一场直播,总计成单1158笔;话题曝光量106.1W;活动微博下沉淀内容讨论量450+。

 

直播成就达成:一直播全国热门、一直播天津热一、一直播话题推荐、一直播发现推荐位;微博全国热门、微博全国推进、微博天津热一、微博直播推荐。

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