案例名称：哈根达斯超级品牌日 引爆新零售餐饮O2O营销

广 告 主：哈根达斯

所属行业：餐饮

执行时间：2017.06.05-2017.08.31

参选类别：电子商务营销类
 

营销背景：
 

哈根达斯于夏季推出“柚一夏”主题系列产品，通过美团点评平台营销，希望在这次合作能打破过往营销局限（仅帮助品牌展示推广门店、团购，引流线下消费），玩点不一样的，帮助品牌完成夏季销量KPI。
 

营销目标：
 

希望利用美团点评平台强大的吃货消费场景和消费闭环实现：

1、提升夏季新品知名度，帮助品牌影响力提升；

2、促进夏季新品售卖，协助其完成销量KPI指标。
 

策略与创意：
 

打破传统餐饮O2O营销模式，玩点不一样，打造品牌大事件营销--超级品牌日

超级品牌日，一场品牌的盛宴，一场营销的大事件，核心策略是：

1、品效合一：平台不再仅为商家展示、售卖单一功能，而是品牌、销量全促进，提供营销周期全覆盖、方式全定制、推广全渠道服务。
2、双赢战略：不再仅是甲乙方的合作，而成为生意伙伴，平台与品牌联手双方资源共同投入，实现双赢。
 

执行过程/媒体表现：
 

一、新品上市预热期：

锁定用户品牌认知路径，用户打开美团点评APP，“哈根达斯”搜索结果页置顶展示，门店详情页头图焕新，全面营造主题氛围。
 

二 、活动热炒阶段：

首创哈根达斯品牌馆官方旗舰店线上入驻，互动创意H5引爆参与传播，两大事件联动实现品销互赢。

同期线上推广，平台侧APP开屏，首页氛围霸屏，品牌搜索落地页、门店详情页全场景覆盖。品牌方微信、微博、朋友圈广告多渠道推广，实现联合引爆，受众精准狙击。
 

三、活动持续期：

借势KOL视频图文内容传播，平台发布加持；搭载餐饮大牌专题，借势平台强流量助推狂欢。
 

营销效果与市场反馈：
 

活动效果最终实现：

一、海量用户参与感知：H5曝光1600w+，展示PV达37W+，发券约16.7W +张，社交分享达60%。

二、圆满超额完成KPI：品牌馆促进售卖销量达1800W+，圆满超额完成品牌夏季业绩目标，同比16年夏季销量增长37%。

三、品牌关注热度升温显著：品牌搜索量较活动前增长56%，门店浏览量较活动前增长55%。