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宝洁622京东超级品牌日

案例名称:宝洁622京东超级品牌日

广 告 主:宝洁

所属行业:日化

执行时间:2017.06.10-06.22

参选类别:电子商务营销类

 

营销背景:

 

宝洁622京东超级品牌日,P&G集团与京东平台共同投放站内外多点资源引流与露出,在618后的流量低谷,最大化聚合大流量至超级品牌日。如何聚拢消费者和如何进行转化成为活动的困难之处。

 

营销目标:

 

在各个触点上,需要进行内容性的沟通,同时利用大力的促销机制,转化流量,达成最终销售目标。

首次尝试与京东PLUS会员合作,合作模式和效果需要一炮走红,为未来更多的合作可能性打下坚实基础。

 

策略与创意:

 

策略主题:

《宝洁青春回忆录新篇章》

重现每一个代表性产品与消费过去的青春故事

传递P&G 29年来一直陪伴在身边的情感沟通

深化品牌形象:坚持给消费者健康个护产品不断创新

 

情怀沟通:

重现宝洁集团下每一个品牌在过去的29年里各个经典的产品与消费者发生的经典故事,唤起消费者对品牌、对儿时的回忆,衬托出宝洁对消费者不离不弃的陪伴和关爱。

 

落地衔接:

以怀旧的画风设计营造重温经典的环境,以场景化的文案唤起消费者的共鸣。站外渠道扩大传播,以“回忆录”舒缓怀旧情怀,“上京东”主打用户消费心智,带来引流进而进行转化。

 

执行过程/媒体表现:

 

站外渠道:楼宇LCD广告、微信优雅大图、朋友圈广告、手Q品牌页卡、今日头条新闻信息流、腾讯视频后贴片、H5等不同资源的曝光引流。

 

H5地址
 

宝洁622京东超级品牌日

宝洁622京东超级品牌日
 

站内渠道:动态开机、四屏霸屏(APP/PC/微信/手Q)、三大会场。主会场承接全部一手流量引导转化,高端新品会场致力消费升级,量贩好货会场主力提高客单。
 

宝洁622京东超级品牌日

宝洁622京东超级品牌日
 

营销效果与市场反馈:

 

站外大面积曝光引流,622宝洁盛典成为京东超级品牌日史上最高单日流量;

媒体累计曝光6亿次,PLUS会员9小时拉新10000名,平均每3秒注册一名新用户;

站内流量爆发惊人,PV总计近1500w,点击近900w,转化率高达60.2%;

为京东PLUS平台打响了名号;

促成宝洁X PLUS平台合作模式;

更是作为超级品牌日的经典案例在京东平台广泛传播。

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