案例名称：422男神放话就宠你 宝洁X京东宠爱节

广 告 主：宝洁（中国）营销有限公司

所属行业：消费品

执行时间：2017.03.20-2017.04.22

参选类别：电子商务营销类

营销背景：

手握大把流量巨星，品牌如何玩转粉丝经济，成功撬动转化。如何突破消费者对京东只卖3C的固化印象，提升宝洁在京东HABA的渗透率，在非营销节点，有效带来强流量，进一步挖掘女性消费群体的需求，促进全品类营销。

营销目标：

宠爱节3.0系列延续，挖掘新的沟通角度，洞察TA的关注与诉求，引起社会化共鸣，让“宠爱节”形成更深刻的印记，成为宝洁电商营销活动中自创的重大节点，并通过平台大窗口加强宝洁在京东HABA类目的渗透率。

策略与创意：

宝洁X京东X流量男神，强强联合打造一场从未所见高颜值、有温度、全方位的活动。

宝洁男神天团联合出动，站外微博、微信KOL集体发声，娱乐媒体号主打曝光，段子手吸引关注，种草号引流，宝洁各品牌、明星大号加持，引爆“424宠爱节”话题。

站内，男神悄悄话甜蜜来袭，下拉小游戏撩人互动，吸引粉丝关注，并完成转化；多资源位触达消费者，渲染宠爱氛围。

执行过程/媒体表现：

站外大曝光，造势话题。KOL集体发声，承包双微话题热点。
 

迪丽热巴微博

微博话题页

站内全触点曝光，开机屏、首页通栏、超级弹窗、秒杀包场超多资源强势霸占消费者眼球。
 

开机屏    首页中通    秒杀置顶Banner

下拉小游戏，男神悄悄话来撩你，流量爱豆抓住眼球，小游戏互动发放优惠券促进转化。
 

小游戏视觉

营销效果与市场反馈：

站外集中爆发，1天内，为大宝洁带来3.6亿+曝光量，6900万+阅读量，18万+互动量。

站内会场大流量，一天PV高达250W+，订单转化率实现17%+。