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京东11.11《全球好物节》

案例名称:京东11.11《全球好物节》
广 告 主:京东
所属行业:电商
执行时间:2017.10.17-11.17
参选类别:电子商务营销类
 

营销背景:

11.11期间,京东联合众多互联网合作媒体共同启动了集时尚、科技、创新、无边界于一体的京东11·11全球好物节,携手百大品牌商共同践行了“无界零售”全渠道战略布局。作为京东重要的合作伙伴,网易与京东一道,践行了此次京东11.11全球好物节的华丽开启。

营销目标:

覆盖
借助网易优质的资源、深度的内容多维度扩大11.11期间京东品牌声量,覆盖目标人群。
关注
深度内容引发用户广泛关注,从而加深用户对于京东11.11全球好物节概念的理解。
导流
结合趣味的营销模式进一步激发用户对于好物的购买欲望,导流目标用户。

策略与创意:

LIVE计划是网易在内容消费升级引领者核心战略下打造的系列策划,旨在为用户呈现不同的生活方式与态度,目前已涵盖了艺术(ART LIVE),汽车(AUTO LIVE),健康(HEALTH LIVE)等多个领域。而LIVE计划所坚持的与京东的全球好物的理念极度契合,此次网易与京东共识好物理念,联手打造了JOY-LIVE,从不同维度诠释京东全球好物节。

执行过程/媒体表现:

预热期
官方发布启动好物话题,趣味传播引发好物话题关注。
 京东11.11全球好物节发布会直播。第一时间同步直播,官方联合启动好物话题

京东11.11《全球好物节》
 

 京东11.11全球好物节发布会专题。持续发布好物文章,深度内容合作助推好物话题
 

京东11.11《全球好物节》


软性定制趣味全球好物H5
漫画视频开场,再到5大好物场景,JOY全程串联,通过这种趣味的展现形式让用户对“好物”产生更为直观的感受,感受不同好物的优势和好处,形象化“好物”这一概念,带入京东全球好物节,提升好物话题关注度。

京东11.11《全球好物节》


造势期
PGC栏目软植好物概念,UGC栏目激发好物态度探讨。
《轻松一刻》栏目合作
匹配轻松一刻内容,通过反转的剧情,逗趣的内容形式软植好物概念,各大品类精准覆盖, 11月1日-11月11日期间强力发声。

京东11.11《全球好物节》
 

《所有人答所有人》栏目合作
将“买买买的时候,你真的犒劳了自己吗?”话题发酵并延伸为“好物观”,旨在面向用户征集好物态度,表达对好物的定义和理解,激起用户对于好物话题的探讨。
 

京东11.11《全球好物节》


引爆期
品牌定制丰富好物概念,品牌联合强化好物理念,线下盛典引爆好物热点。
《猫主编时间》栏目品牌定制直播。趣味互动直播,激发用户兴趣点,丰富好物话题

京东11.11《全球好物节》


京东全球好物节品牌联合直播
第一时间同步直播,借助网易优质资源扩大品牌影响力。(京东超市“星品之夜”,美女主播带你参观Zippo艺术展,京东全球好物节11.11媒体开放日等)
 

京东11.11《全球好物节》

 

时尚跨界盛典合作
忠于跨界初心,网易时尚将以“活出多面”为主题打造2017年度跨界盛典,联动科技、运动、美食、文化、艺术,盘点各行业跨界事件,打造跨界势力榜单,缔造高瞻时尚行业,引爆全民关注的星光盛宴。
 

京东11.11《全球好物节》


持续期
好物栏目特别定制,整合全线好物资源,好物文章持续推送,彻底打通京东好物内容入口,沉淀好物话题。

 

京东11.11《全球好物节》
 

营销效果与市场反馈:

2017京东全球好物节发布会直播
直播参与:1577640
京东11.11全球好物节发布会专题
PV:22016 UV:19354
京东11.11全球好物节H5
PV:41847 UV:29312
《轻松一刻》栏目合作
PV:6097234  UV:4858238 跟贴总数:40,264
《所有人答所有人》栏目合作
PV:1335401  UV:952153 跟贴总数:8079
《猫主编时间》栏目品牌定制直播

跟猫主编逛11.11京东3C全球好物节 直播参与:1591727
猫主编逛11.11京东家电全球好物节 直播参与:1799134
京东全球好物节品牌联合直播

3C主场 当“燃”京东战略沟通会 直播参与:237422
京东超市“星品之夜”           直播参与:275662
美女主播带你参观Zippo艺术展   直播参与:733692
京东全球好物节11.11媒体开放日  直播参与:2613167
(数据来源于网易监测)
 

案例视频:
2017京东全球好物节发布会直播
直播地址: https://c.m.163.com/news/l/155897.html
跟猫主编逛11.11京东3C全球好物节
直播地址: https://c.m.163.com/news/l/159499.html
猫主编逛11.11京东家电全球好物节
直播地址: https://c.m.163.com/news/l/159776.html
3C主场 当“燃”京东战略沟通会
直播地址: https://c.m.163.com/news/l/159113.html
京东超市“星品之夜”
直播地址: http://c.m.163.com/news/l/159114.html
美女主播带你参观Zippo艺术展
直播地址: https://c.m.163.com/news/l/159948.html
京东全球好物节11.11媒体开放日
直播地址: http://c.m.163.com/news/l/160677.html

 

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