案例名称：汉仪字库#不再遗忘#9月21日世界阿尔茨海默病日公益倡导

广 告 主：汉仪字库

所属行业：设计、文化

执行时间：2017.09.21-2017.09.28

参选类别：公益营销类

营销背景：

9月21日 世界阿尔茨海默病日，汉仪字库联合麦利博文、新浪微公益、中国人口福利基金会以及中国阿尔茨海默病协会共同发起#不再遗忘#公益倡导，发布了阿尔茨海默病字体，号召大家一起关爱爱阿尔茨海默病患者。

营销目标：

通过阿尔茨海默病字体这种独特的表现形式，引起更多人对阿尔茨海默病的关注，在世界阿尔茨海默病日推广使用字体，让爱扩散。

策略与创意：

我们观察到：随着病情演化，患者的语言能力会逐渐退化，如忘记词汇或失去对文字的理解。文字作为语言的组成部分，成了考查病情的重要指标之一。而记忆的逐渐缺失则如文字笔画的缺失，当字难以辨认，就会让人感到迷茫。
 

所以我们决定设计一套笔划缺失的汉字体库，并应用在不同的场景，当正常人阅读这些字时，便能切身体会阿尔茨海默病患者的迷茫与吃惊，进而引发持续关注。
 

字体是一枚符号，字库则是一种文化。为了让概念字体能被编辑与使用，我们特地为它制作了规模庞大的中文字库。这不仅增加了文字阅读上的震撼感，更让笔划间蕴含的关爱信念得以广泛传递。
 

执行过程/媒体表现：

执行过程：

1、9月21日由@中国人口福利基金会 发起#不再遗忘#公益话题，呼吁社会关注阿尔茨海默病

2、活动当天由@锋味 发布阿尔茨海默病字体视频，引爆话题热度

3、同日联合130+家企业微博共同使用阿尔茨海默病字体设计关爱海报发布，让公益活动扩散到更多人

4、4.9.21-9.28一周内，微博公益榜首位引导用户进入主题关注公益活动

5、5.9.21-9.28一周内，微博首焦、信息流、热门广告位同步扩散

6、6.9.21-9.28一周内，联合35位明星共同加入公益扩散，最大化传播公益活动

1、发起一场主题为#不再遗忘#的公益活动，由新浪微公益作为首席社会化公益传播平台，聚合中国人口福利基金会、明星名人、公众及各大品牌，为阿尔茨海默病发声。
 

2、在微博大V的推介中，加入了一个精心制作的H5，让看到的用户通过H5参与到到话题讨论中，以你最不想忘记的人或事情，在微博评论以及微信平台做二次传播。
 

3、联合150家知名企业，使用#不再遗忘#话题，结合自身品牌的特性，产出文案，扩散给社会各界人士。
 

营销效果与市场反馈：
 

新浪公益、数英网、微公益等平台进行了转发报道；

微博#不再遗忘#话题阅读量达3949万，讨论10.2万；

本次公益活动有35位明星暖心倡导，132家企业爱心发声。