案例名称：苏宁易购-承诺胶带
广 告 主：苏宁易购
所属行业：电商类
执行时间： 2017.04-12
参选类别：公益营销类
 

营销背景：

尽管有大量的公益倡导，只要有“买家”的存在，非法野生盗猎仍旧每天都在发生。 与京东同样，苏宁易购是中国最大的电商平台之一，在全国范围内拥有12个分销仓库，每个仓库每天都处理着多达180万个包裹。

中国有4.48亿的网购人口，许多非法买卖都在此渠道进行。中国电商每年会将300亿个包裹(2016年6月)送到国土每个角落。所以我们利用消费者一定会接触的包装箱为接触点，作为媒体载台和沟通渠道。

营销目标：

作为中国最大的电商平台之一，苏宁易购想要利用自己庞大的物流网络，倡导消费者对野生动物制品说“不”。

策略与创意：

于是我们设计了“承诺胶带”。利用特殊的夹层工艺胶带为互动介质，和多种因遭盗猎的动物图形为沟通内容。消费者在划开胶带时，微量红色颜料从象牙、鲨鱼鳍和犀牛角等处渗透出来，扫描二维码后，可在Html5页面上阅读这些动物对环境保护和人类生存的重要性信息。按下按键，承诺“不作动物杀手”并转发信息。

我们共设计了五款“承诺胶带”，并将五种珍稀野生动物的图像打印在胶带上--大象、鲨鱼、犀牛、东北虎以及穿山甲。2017年4月，这些“承诺胶带”通过苏宁易购庞大的物流网络，被送到了中国的2856个区县。当网购消费者收到贴着“承诺胶带”的快递包时，TA就被邀请做出“不做动物杀手”的承诺。

与此同时，“承诺胶带”Campaign也在各媒介平台上线。 苏宁易购的“承诺胶带”项目将在2017年全年进行传播。

执行过程/媒体表现：

我们共设计了五款“承诺胶带”，将大象、鲨鱼、犀牛、东北虎以及穿山甲这五种珍稀野生动物的图像打印在胶带上。

2017年4月，这些“承诺胶带”通过苏宁易购庞大的物流网络，被送到了中国的2856个区县。当网购消费者收到贴着“承诺胶带”的快递包裹时，就被邀请做出“不做动物杀手”的承诺。
与此同时，“承诺胶带”Campaign在凤凰网客户端和网页端、凤凰公益的媒介平台上线，进行线上扩大化的传播。同时，我们还在利用新浪微博、微信平台，为“承诺胶带”专题页及h5宣传引流。“承诺胶带”项目将在2017年全年进行传播。

营销效果与市场反馈：

有鲜明互动刺激的“承诺胶带”，结合渗透率、覆盖率最高的快递盒，会持续一整年送到中国每个角落，影响数千万个消费者迈出守护珍稀动物的一步、拒买相关产品。

自项目上线以来：
凤凰公益页面浏览量显著上升；
苏宁易购品牌好感度得到提升；
保护珍稀动物的概念被植入到网购消费者的脑中，与此同时取得有效的品牌沟通；
好玩互动的胶带赢得了消费者的好感。