案例名称:宝洁护舒宝青春更自信·我就是女生
广 告 主:宝洁
所属行业:快消
执行时间:2017.01.11-03.08
参选类别:公益营销类
营销背景:
护舒宝多年来一直关注女生生理期健康, 近年来,山区留守女生“初潮”健康,越来越受到关注,护舒宝希望号召更多的人关注并加入护舒宝留守女生初潮健康的公益活动中。
营销目标:
使护舒宝关注留守女生初潮活动在社会产生更多的影响力,塑造护舒宝品牌公益形象,同时,真正帮助到山区留守女生,让她们的“第一次”,不孤单。
策略与创意:
创意:
1、在春节“回家”话题备受关注的时刻,以留守女生盼望和妈妈团聚,分享女生小秘密的视角, 引发网友关注。
2、 护舒宝记录山区小女孩真是的“故事”,以长贴片的方式触达目标受众,更完整的讲述故事,在春节喜气融融的反差下,号召关注山区留守女生。
3 、护舒宝在京东电商同时发起护舒宝公益活动,让每个女生在关注公益的同时,参与公益活动。
执行过程/媒体表现:
Step1:腾讯新闻权威栏目《中国人的一天》定制栏目,讲述留守女生的一天故事。
Step2:腾讯全平台多维推广,传播,号召关注,参与护舒宝公益。
Step3:借助春运热点,推广护舒宝《第一次,不孤单》微电影。
Step4:京东电商平台同步发起护舒宝公益活动,让更多人,更简单参与公益。
营销效果与市场反馈:
1、护舒宝公益软文阅读量破1500万;
2、 护舒宝公益微电影《第一次,不孤单》不断刷新播放量;
3、 借助春运专题热点,护舒宝公益曝光量破亿。