案例名称：百雀羚双十一三连冠超燃广告“你应该骄傲”

广 告 主：百雀羚

所属行业：美妆

执行时间：2017.11.15-12.01

参选类别：公益营销类
 

营销背景：
 

双11电商大战后，走上年轻化路线的百雀羚，连续N年蝉联同品类冠军。对于这一骄傲的成绩，如何传达给消费者？同步启动的公益项目“手护中国力量”又如何借势，让更多的人参与其中、达到最大影响力？

营销目标：
 

客户的传播目标：

1.通过视频引发大众共鸣，侧面突出百雀羚双十一三连冠。

2.提升品牌高度、美誉度，诉说品牌精神态度，提高国民对国货的认可度。
 

策略与创意：

内容策略：用影片唤起国人内心骄傲的中国新式广告
 

我们从小开始被教育着为人处事要低调，于是在无形当成行成了有光不敢沾，有功不敢居的性格，而这支影片讲述了几个不同的故事，让人们引发共鸣，燃起对民族、对国家、对自身的骄傲之情。
 

传播策略：公益话题奠定传播基础，短片借势首发，并启动公益活动，最终通过行业号二次引爆并以公益活动反馈扩大话题深度与传播。影片传播百雀羚双十一三连冠的傲人成绩的同时，并为其传递了深刻的品牌态度，同时也在无形中燃起了一股国货热潮。
 

创意：将广告提升到国家民族自豪感的新式广告
 

以生活化场景引发大众共鸣，影片中举了“被外国人误会不发声、国人获奖不敢骄傲、公益捐款多了被误解”等生活中的故事，引发同经历深层共鸣，让人印象深刻，同时也为话题增加了许多值得思考的话题点和传播亮点。
 

影片上升至国人民族自豪感，我们从小开始被教育着为人处事要低调，于是在无形当成行成了有光不敢沾，有功不敢居的性格，而这支影片讲述了几个不同的故事，让人们引发共鸣，燃起对民族、对国家、对自身的骄傲之情。
 

影片发布与公益活动同时进行，以“手护”中国力量为中心，和视频观点相辅，两面共同进行发声，大大提高了话题曝光度和活跃度、互动量，同时也为社会增添了一股正面、积极的能量。
 

执行过程/媒体表现：
 

第一步，11.12-11.17公益预热 奠定发声基础

官微发布公益预告，20+明星粉丝团、高校学生组织，集体互动，打响第一轮，为短片平台首发和公益活动举行做铺垫。

第二步，11.18短片借势首发  矩阵联合曝光 

短片官微首发  品牌助力发声；

20+渠道整合矩阵助推，引爆话题热点；

暖心护手霜公益活动正式开启； 

国货领跑者联合打Call

20+优质视频平台发布与推荐
 

第三步，11.19-11.30行业二次曝光 受众自发传播

行业kol号自主转发，二次引爆；

线下20+组织公益活动反馈；

扩散话题深度与量度，引发行业盘点总结与品牌关注。

视频链接：http://market.meihua.info/works/90182429
 

营销效果与市场反馈：
 

微博：话题#你应该骄傲#阅读量1620万,讨论量1.5万＋

@因雀思听直发短片的微博阅读量：9.6万 转发2101+，评论199+

@苍南派 @草图君 @噗嗤大叔 @追风少年刘全有 @思想聚焦 @贴吧君 @治愈系心理学 @休闲璐 等大号联动造势

互动量（转发+评论+点赞）共计10W+

其中：@草图君 连登微博小时榜，阅读量达587万，转发量高达2813，点赞数达5045

@思想聚焦 阅读量达226万，转发量达1834，点赞数达2732
 

此次百雀羚联合飞跃、999感冒灵、OFO小黄车、蓝月亮这些大家耳熟能详的国货，一起联合发声诉说国货态度与自身骄傲之情，为国货、为自己实力打call。各大品牌的加入也加强了此次活动的影响力与号召力。
 

微信：微信文章阅读量共计82万+，4A广告提案网、一起神回复、国馆文化、壹早电影、4A广告文案精选等发布，共青团中央官媒翻牌。入选多家营销媒体“2017年度十大视频广告”
 

视频平台：视频《你应该骄傲》腾讯视频、红视子、搜狐视频、梨视频、内涵段子、秒拍等20+平台同步发布... 全网共计播放量：3100万+
 

本项目从创意策划、拍摄执行及宣传发布由舞刀弄影提供一站式服务，通过少量KOL投放，实现“四两拨千斤”的大范围转发传播。据不完全统计，宣发期内自发传播转发本视频内容的微信账号500+、微博账号60+，覆盖粉丝超数亿，传播影响力直到12月份仍在持续。多家营销媒体评为“年度最佳”并被作为案例被带入高校营销课堂。在营销界年度盘点中，被梅花网、4A广告提案网、广告文案圈等多个营销媒体作为年度top10进行报道与再次传播。通过本次影片传播，为百雀羚国货品牌形象再度提升到超燃国家骄傲层面，大量粉丝点赞、认可，实现几乎零差评的刷屏传播。

同期举办的公益活动微博话题#手护中国力量#阅读量达：308.1万，讨论量高达3.8万

微信文章阅读量共计82万+

营销圈力顶助推的“中国新式广告”

被多家营销媒体评为“2017年度十大视频广告”