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缤智,为创变而来

案例名称:缤智,为创变而来

广 告 主:广汽本田缤智

所属行业:汽车

执行时间:2017.05.17-2017.06.01

参选类别:互联网电视营销类

 

营销背景:

 

OTT智能电视作为家庭互联网设备的核心,2016年OTT终端(包括智能电视及盒子)保有量达到2.13亿台,而用户观看智能电视习惯已经培养将近成熟,互联网电视已是大势所趋,很大程度挤占用户观看电视的时间,达到6.01小时/台,并超过观看传统电视的时间4.18小时/台。智能电视特有的互联网属性,使得广告更容易被用户接受,且没有传统电视广告的反感。

 

智能电视受众以男性群体居多,占总用户群体约51%;核心年龄以26-35岁的用户更多,高学历及已婚是智能电视受众的重要特征之一。

 

2017年3月,缤智全新派车型1.8L CVT智享版上市,需要展开全渠道推广,喂呦科技认为,综合OTT大屏的媒体属性和用户属性来看,智能电视是最适合展示缤智产品特色的传播平台。

缤智,为创变而来
 

营销目标:

 

在原有Digital渠道基础上,拓展传播渠道,触达更多目标受众,在提升车型提及率的同时,加强受众对车型的认知。
 

缤智,为创变而来
 

策略与创意:

 

OTT智能电视

有效触达三四线城市具有较强消费潜力目标受众

与PC、MOBILE形成传播优势互补

三四线城市人群生活节奏较慢,比一二线城市人群有更多的闲暇时间,伴随着这部分人群消费力升级,购买和收看智能电视的受众更多,喂呦认为选择OTT智能电视进行广告投放,能对更有消费潜力的三四线城市人群进行有效触达和强势覆盖,同时也可以与PC、MOBILE对一线城市的覆盖形成传播效果的优势互补;

汽车是家庭决策下购买的大件消费品,而智能电视覆盖的高质、年轻用户以及家庭核心受众,完美贴合飞度目标人群,且家庭场景相较于PC、MOBILE更容易激发受众对飞度的主动关注、讨论和影响受众购买决策,OTT大屏是飞度必不可少的投放渠道。
 

缤智,为创变而来
 

开机广告

第一只排他独占广告位

100%触达受众,全人群强势曝光

智能电视开机广告是受众接收到的第一只广告,并且因为其独占性,消除了竞品的影响,给予干净的广告创意传达环境,产品与受众的沟通更深入,从而大幅提高飞度品牌和产品好感度。
 

缤智,为创变而来
 

执行过程/媒体表现:

 

本次广汽本田缤智车型针对广东、浙江、江苏省进行区域重点定投,有效促进了该车型在定向区域的认知提升。

缤智,为创变而来

 

营销效果与市场反馈:

 

智能电视开机动态视频广告总曝光量达1900多万,完成率高达147% ,触达700多万台智能终端,与PC、MOBILE传播效果优势互补;

本次投放的素材从画面视觉到信息露出,结合高频次的曝光,均有效增加受众对于产品及品牌的回忆度。

缤智,为创变而来

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