案例名称：爱奇艺《中国有嘻哈》新媒体全案整合营销

广 告 主：爱奇艺

所属行业：互联网视频网站

执行时间：2017.05.04-09.30

参选类别：社会化营销类

营销背景：

2017是音乐文化大年，也是各大亚文化音乐品类的复兴大年，一档优秀的选秀节目必须紧跟文化的潮流，为行业发展做出更大的行业探索价值。

《中国有嘻哈》节目的内核和传递的价值观也将成为评判一档节目的重要标准，对于《中国有嘻哈》小众文化的破局以及节目价值观的塑造是宣传一大考验。

营销目标：

亚文化破局：实现hip-hop，从小众到大众文化的破壁，建立认知体系

节目突围：在大量音乐节目、和选秀节目立于特色，突破重围，打造全民一起嘻哈

抓住节目价值导向：寻找嘻哈与主流之间的文化冲突平衡点

策略与创意：

海选期先声夺人：视觉、听觉、事件、渠道，多方位打造rap文化

跨界合作全民rap季：线上、线下全民互动，注重年轻化的渠道，“衣、食、住、行”处处有嘻哈

强化节目影响力：造巨星、造事件、造作品、造外延

打造标志化：一个热词（freestyle）、一首歌（老子吃火锅，你吃火锅底料）、一人（GAI、PG ONE等）

执行过程/媒体表现：

嘻哈创燥微博热搜榜上超400次，微博搜索热度超20亿：平均每期上线前后有30余个关键词上榜，最高纪录上线当天有18个关键词同时在榜。
 

微博创新抢票：线上发起热转抢票5次活动，仅活动曝光量超4500万。单条微博最高转发386万
 

微指数：嘻哈创燥综艺史上最高微指数，峰值542万，微博抢票活动带动节目微指数，决赛抢票活动当天微指数达到巅峰，超越所有综艺；
 

微博话题：上线即霸屏，话题总榜Top 1、综艺榜Top 1、24小时榜Top 1，持续在榜超300小时，主话题#中国有嘻哈#阅读量71亿次，讨论量2660.3万，粉丝量11.4万。
 

明星打call团：创燥首个明星打call团，近30个国内外明星为节目及选手疯狂打call

爱豆明星纷纷追随嘻哈，为嘻哈应援。更有明星与rapper互相关注，关晓彤——黄旭、陈意涵——Jony J、邓紫棋——艾福杰尼、袁娅维 马苏 蒋梦婕——PG One、奚梦瑶——李大奔等，
 

微信KOL大号收录超19.8万篇次，最高单天收录410篇次，其中包括时尚芭莎、中国新闻周刊等重要自媒体大号。也有毒sir、萝严肃、留几手、蝉创意等超级娱乐大号
 

营销效果与市场反馈：

在推广节目的同时不仅做火了节目，并且带火了一种音乐类型“Hip-hop”，炒火了一个年度热词“Freestyle”，捧红“GAI”、“PG ONE”在内的数十个嘻哈歌手。真正实现了中国处处有嘻哈。

跨界及圈层营销上真正做到了“衣、食、住、行、玩”全覆盖，整个夏天让大家都沉浸在嘻哈的世界里。

娱乐话题的打造创造综艺史上最多话题热搜，全季节目超400次热搜，平均每期节目30余个节目关键词登上微博热搜。

互动玩儿法开创新招，微博、爱奇艺、赞助商三大平台打通式rapper投票。创新式粉丝抢票活动，玩出新高度，通过几张录制门票引疯狂互动，曾经一条活动微博转发量高达386万，创造历史。

明星联动玩出新奇，明星变迷弟、迷妹，调动范冰冰、水原希子、贾乃亮、张歆艺、宋佳、宋小宝、马苏等近30余个国内外明星线上线下为rapper疯狂打call，将外延明星粉丝转化为节目粉丝。