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爱奇艺《中国有嘻哈》新媒体全案整合营销

案例名称:爱奇艺《中国有嘻哈》新媒体全案整合营销

广 告 主:爱奇艺

所属行业:互联网视频网站

执行时间:2017.05.04-09.30

参选类别:社会化营销类

 

营销背景:

 

2017是音乐文化大年,也是各大亚文化音乐品类的复兴大年,一档优秀的选秀节目必须紧跟文化的潮流,为行业发展做出更大的行业探索价值。

 

《中国有嘻哈》节目的内核和传递的价值观也将成为评判一档节目的重要标准,对于《中国有嘻哈》小众文化的破局以及节目价值观的塑造是宣传一大考验。

 

营销目标:

 

亚文化破局:实现hip-hop,从小众到大众文化的破壁,建立认知体系

节目突围:在大量音乐节目、和选秀节目立于特色,突破重围,打造全民一起嘻哈

抓住节目价值导向:寻找嘻哈与主流之间的文化冲突平衡点

 

策略与创意:

 

海选期先声夺人:视觉、听觉、事件、渠道,多方位打造rap文化

跨界合作全民rap季:线上、线下全民互动,注重年轻化的渠道,“衣、食、住、行”处处有嘻哈

强化节目影响力:造巨星、造事件、造作品、造外延

打造标志化:一个热词(freestyle)、一首歌(老子吃火锅,你吃火锅底料)、一人(GAI、PG ONE等)

 

执行过程/媒体表现:

 

嘻哈创燥微博热搜榜上超400次,微博搜索热度超20亿:平均每期上线前后有30余个关键词上榜,最高纪录上线当天有18个关键词同时在榜。
 

爱奇艺《中国有嘻哈》新媒体全案整合营销
 

微博创新抢票:线上发起热转抢票5次活动,仅活动曝光量超4500万。单条微博最高转发386万
 

爱奇艺《中国有嘻哈》新媒体全案整合营销
 

微指数:嘻哈创燥综艺史上最高微指数,峰值542万,微博抢票活动带动节目微指数,决赛抢票活动当天微指数达到巅峰,超越所有综艺;
 

爱奇艺《中国有嘻哈》新媒体全案整合营销
 

微博话题:上线即霸屏,话题总榜Top 1、综艺榜Top 1、24小时榜Top 1,持续在榜超300小时,主话题#中国有嘻哈#阅读量71亿次,讨论量2660.3万,粉丝量11.4万。
 

爱奇艺《中国有嘻哈》新媒体全案整合营销
 

明星打call团:创燥首个明星打call团,近30个国内外明星为节目及选手疯狂打call

爱豆明星纷纷追随嘻哈,为嘻哈应援。更有明星与rapper互相关注,关晓彤——黄旭、陈意涵——Jony J、邓紫棋——艾福杰尼、袁娅维 马苏 蒋梦婕——PG One、奚梦瑶——李大奔等,
 

爱奇艺《中国有嘻哈》新媒体全案整合营销
 

微信KOL大号收录超19.8万篇次,最高单天收录410篇次,其中包括时尚芭莎、中国新闻周刊等重要自媒体大号。也有毒sir、萝严肃、留几手、蝉创意等超级娱乐大号
 

爱奇艺《中国有嘻哈》新媒体全案整合营销

爱奇艺《中国有嘻哈》新媒体全案整合营销
 

营销效果与市场反馈:

 

在推广节目的同时不仅做火了节目,并且带火了一种音乐类型“Hip-hop”,炒火了一个年度热词“Freestyle”,捧红“GAI”、“PG ONE”在内的数十个嘻哈歌手。真正实现了中国处处有嘻哈。

跨界及圈层营销上真正做到了“衣、食、住、行、玩”全覆盖,整个夏天让大家都沉浸在嘻哈的世界里。

娱乐话题的打造创造综艺史上最多话题热搜,全季节目超400次热搜,平均每期节目30余个节目关键词登上微博热搜。

互动玩儿法开创新招,微博、爱奇艺、赞助商三大平台打通式rapper投票。创新式粉丝抢票活动,玩出新高度,通过几张录制门票引疯狂互动,曾经一条活动微博转发量高达386万,创造历史。

明星联动玩出新奇,明星变迷弟、迷妹,调动范冰冰、水原希子、贾乃亮、张歆艺、宋佳、宋小宝、马苏等近30余个国内外明星线上线下为rapper疯狂打call,将外延明星粉丝转化为节目粉丝。

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