案例名称：搜狗输入法长语音跑酷H5

广 告 主：搜狗输入法

所属行业：互联网

执行时间：2017.11.04-2018.01.04

参选类别：社会化营销类

营销背景：

在当下社会，爱发长语音的人被认为是缺乏“社交礼仪“和低情商的体现，除了一部分真的不解风情的人之外，还有一些是处于不太方便的环境中，比如开车，比如手中正在忙活其他的事情。

在这样的前提下，我们通过抨击长语音这个点去构思创意，希望告诉那些平常不得已发长语音但是没办法的人，语音输入法已经十分成熟，使用十分方便。也希望那些不解风情的长语音控能够站在对方的立场，为对方考虑，除了特殊状态，方便交流的话能打字还是多打字。

营销目标：

为了让更多用户了解并使用搜狗输入法语音输入的功能。

策略与创意：

洞察：在日常的互联网社交中，发送长语音是一种非常方便的聊天方式，但是对于接收方来说，长语音往往具有很多不方便的地方。比如听到一半没听清就要重新再听一遍，费时又费力。而搜狗输入法语音输入恰好能解决互联网社交中发送方与接收方的社交矛盾。

创意亮点：

1.采用跑酷+说唱+沉浸式第一视角的拍摄形式，在目前的传播中属于首创，可以说是创造了新的传播模式。

2.选用嘻哈背景音乐，调性跟极限运动以及整个创意契合度高，硬核说唱偏情绪的宣泄，让大家身

临其境的感受到收到长语音的那种暴躁的情绪。
 

执行过程/媒体表现：

执行过程：

拍摄过程中最重要的就是安全性，尽量避免跑酷的危险性，选择的场景尽量保证可视惊险、实际安全的地方。最大限度保证演员人身安全。

音乐制作方面我们也上网搜索了很多关于长语音的文章，抓取了核心的信息提供给音乐制作人。

第一视角的跑酷拍摄、音乐创作、界面设计动画制作、后期合成、技术调试这一系列操作下来用了将近两个月的时间。
 

媒体表现：

朋友圈迅速扩散H5，逐层打透广告圈-营销圈-媒体圈-大众圈，引全民热议

短视频阵地深度渗透，热门首页推荐有效聚合观看

社交平台特级优质KOL强势扩散，单条微博互动转发迅速破千

生活方式自媒体洞察挖掘刷屏痛点，提升传播社会影响力

热门资讯APP首页推荐视频，多阵地扩散霸屏移动端
 

营销效果与市场反馈：

H5上线以来，仅半天PV量突破百万，UV突破80万。用户平均访问时长3分26秒，取得了朋友圈刷屏的效果，引发广大广告媒体关注。
 

H5上线期间：传播总曝光量达到9208万、传播总阅读量1461万（含播放量）、视频总播放量885.5万、H5曝光量160万、总互动量7.5万，达到了朋友圈刷屏，大号媒体自发宣传的良好效果。