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腾讯视频LiveMusic陈奕迅C' mon in~音乐之旅

案例名称:腾讯视频LiveMusic陈奕迅C' mon in~音乐之旅

广 告 主:腾讯科技(北京)有限公司

所属行业:音乐

执行时间:2017.09.20-11.15

参选类别:社会化营销类

 

营销背景:

 

1、从2014年8月腾讯视频LiveMusic品牌创办以来,不到三年时间,直播场次从2014年的7场、2015年的50场,到2016年飙升至400场。腾讯视频LiveMusic直播演唱会共计播放量达到20亿次,覆盖受众超过6亿

2、在实现版权/自制演唱会行业最高直播水平的同时,LiveMusic也不断扩大自己的音乐版图,以音乐为圆心、在泛娱乐领域不断发力,制作多档高热度节目、演唱会,并实现了生态圈的不断扩展;

3、陈奕迅携手新专辑走进“北京、上海、广州、重庆、旧金山”五城,面对年轻群体,展开五场面对面的唱谈会。内地四场唱谈会将由腾讯视频独播,旧金山超级唱谈会将由腾讯视频全球独家直播。

 

营销目标:

 

借陈奕迅唱谈会的独家资源增强腾讯视频在音乐领域的影响力,通过social端建立用户对于腾讯视频LiveMusic品牌形象的感性化认知和偏好,增加并强化品牌美誉度及吸引力,重新定义音乐现场。

 

策略与创意:

 

策略--全覆盖式营销闭环

明星搅动粉丝:在整个传播阶段,以social端带动整体传播节奏,从官宣互动到节目录制悬念设置到上线传播,最后到旧金山站演唱会直播,在猛料炸弹、校园合作、KOL联动等均遵循明星搅动粉丝的策略。实现全网push信息,粉丝自发传播。

 

创意引导舆论:以创意素材(如图片、漫画、表情包、视频等)攻占用户心智,第一时间引导舆论方向,如陈奕迅同学传播,利用陈奕迅穿校服的表情包进行深化,加深用户印象。

 

霸榜实现曝光:整个传播期间,联动艺人粉丝团、KOL、学校资源等渠道发布相关内容,带动粉丝热议及自主内容输出,从传播预热期开始,塑造#陈奕迅LiveMusic音乐之旅#和#陈奕迅同学#两个话题,实现传播期间的全程霸榜,最终实现热门话题排行榜榜首目标。

 

执行过程/媒体表现:

 

#陈奕迅LiveMusic音乐之旅#话题贯穿整个传播

1、官方微博双话题输出 陈奕迅同学走进校园,四大校园贴吧和腾讯视频吧、陈奕迅吧贴吧释放消息,引导关注。
 

腾讯视频LiveMusic陈奕迅C' mon in~音乐之旅
 

2、知乎KOL发声带动传播方向,豆瓣不间断讨论,获广泛关注。
 

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3、结合四城,利用各地方言,亲近粉丝,引导地域性大量关注,并和后援会合作。且跟进表情包、视频剪辑、街采视频等,形成热门讨论。
 

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策划街采视频

策划剪辑鬼畜视频

 

后期运用微信KOL对传播进行分析总结,解析该场唱谈会在行业内的影响力,并且借助第三方漫画角度对现亮点进行总结。
 

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营销效果与市场反馈:

 

#陈奕迅LiveMusic音乐之旅#话题贯穿整个传播,最终形成热门话题。

阅读量达1亿次,登录微博热门话题榜第一名,音乐分榜第一名;

官微粉丝实现了2000+的增长;

微信KOL发文,实现阅读量数十万;

10个粉丝后援会主动助力转发直发扩散信息;

豆瓣发起话题#陈奕迅的歌陪你走过哪些时光#,引起200+自来水参与,实现话题广场推荐位、相似话题推荐位;

知乎平台深度撩粉,话题阅读量达到4w+,讨论数百次。

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