案例名称：大众点评X肯德基：O2O时代新品发布会

广 告 主：肯德基

所属行业：餐饮

执行时间：2017.06.03-06.05

参选类别：社会化营销类
 

营销背景：
 

品牌主永远希望自己的新品能成为下一个爆品，可是消费快餐时代消费者对于内容的记忆时间只有6秒，如何打造新品识别度，让新品发布吸引更多消费者关注成为快消品牌营销重点。
 

2017年6月，肯德基将国外网红爆品Chizza（鸡肉+披萨）引进国内市场，以“为颠覆而来”作为传播口号，也代表品牌将Chizza塑造成爆品的决心。
 

肯德基联手大众点评发布新品，完成从“品牌发布”到“消费者发声”的O2O时代线上新品发布，帮助Chizza迅速积累口碑，引发消费者自主传播新品新模式。
 

营销目标：
 

1.扩大曝光：让更多消费者知晓、尝试、传播新品

2.高效传播：提升推广效率，迅速达成口碑传播
 

策略与创意：
 

从品牌单向发布到消费者集体发声的O2O时代新品发布会
 

执行过程/媒体表现：
 

由BGC品牌发布新品内容：肯德基线下新品发布会
 

到PGC平台加持新品内容：大众点评内容团队，现场采编产出内容

到UGC用户生成新品内容：种子用户尝试新品，撰写评论为新品发声
 

营销效果与市场反馈：
 

新品推广内容达成39+万曝光，肯德基线上门店人流提升20%，新品累积获得过万条评论，影响力持续辐射百万消费者。