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捷豹豹破极线钢索挑战热点营销

案例名称:捷豹豹破极线钢索挑战热点营销

广 告 主:捷豹

所属行业:汽车

执行时间:2017.07.18-07.28

参选类别:社会化营销类

 

营销背景:

 

捷豹F-PACE将在7月中旬在上海世博馆挑战极限钢索行走。

 

营销目标:

 

在互联网打造爆点事件,吸引网友持续关注直播悬念,进而提升车型声量。

 

策略与创意:

 

整合资源自造品牌热点事件:围绕捷豹品牌持续挑战不可能任务打造热点话题聚焦事件,专业团队保障微博直播呈现盛况、海量KOL助力社交传播。

 

执行过程/媒体表现:

 

1、预热期:#挑战不可能2017#悬念话题上线,引发讨论、制造热点。微博热门话题推广资源、热门搜索资源、KOL爆料转发打造原生热点。


捷豹豹破极线钢索挑战热点营销
 

2、直播期:微博APP/新闻APP双平台直播,热门资源强化入口推送,KOL直播入口分发。

 

联合为直播扩大声量,最大化的覆盖新浪及微博用户 .。官微私信针对意向用户一对一推送直播提醒。直播日微博装机用户强制PUSH提醒。


捷豹豹破极线钢索挑战热点营销
 

捷豹豹破极线钢索挑战热点营销
 

3、传播期:精编短视频病毒扩散,大账号矩阵持续转发。


捷豹豹破极线钢索挑战热点营销

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营销效果与市场反馈:

 

#挑战不可能2017#话题分别登上汽车榜单第二位,推荐榜第二位,阅读增量:2.5亿  讨论增量:11.5万

 

话题营销带动微博直播热点关注

观看数: 265万人;

评论:1107;

转发:499;

点赞:1436;

7月28日直播前后捷豹在全网声量蹿升。
捷豹豹破极线钢索挑战热点营销
 

 

 

 

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