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长安福特带着微博去旅行整合社交营销

案例名称:长安福特带着微博去旅行整合社交营销

广 告 主:长安福特

所属行业:汽车

执行时间:2017.09.07-10.24

参选类别:社会化营销类

 

营销背景:

 

在2016年带微微博去旅行与翼虎成功牵手的基础上,今年需更进一步带动更多明星与用户参与,尝试新颖的玩法模式。

 

营销目标:

 

进一步提升翼虎车型热度,延续翼虎旅行基因,巩固SUV领导地位。

 

策略与创意:

 

汇聚明星、网红打造互联网第一旅行大事件;首次使用明星代言、旅行真人秀热点直播、500+网红社交扩散、3亿运营资源打造声量。

 

执行过程/媒体表现:

 

1、全程曝光,品牌车型元素绑定全部话题模块全程曝光,一个主话题、8大官方话题、46个目的地话题、双端专题。

2、主题定制,针对翼虎旅行基因进行专门主题定制#带上灵魂去旅行#话题+H5。

3、创新媒介,语义橱窗+传送门下拉广告+微博热搜。

4、情景植入,网红直播在自驾场景中凸显车型亮点。

5、传播升级,70+KOL为翼虎打CALL充分利用粉丝影响力,500+KOL为项目助力。


长安福特带着微博去旅行整合社交营销

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长安福特带着微博去旅行整合社交营销
 

营销效果与市场反馈:

 

影响力:共计文化体育娱乐明星(易烊千玺、韩磊等)、名人共计20位以上触发语义橱窗,覆盖超1.2亿粉丝超过去年明星传播量级;另有国内外政府机构、顶级俱乐部十余家触发橱窗。

 

声量:全部话题总阅读量260亿,总增量93亿;话题讨论量5432万,总增量1722万;

专题PV 总计 2,237万;专题UV 总计 1,850万;

语义橱窗:明星+KOL+各领域官微,触发语义橱窗共带来10.3亿曝光,相较2016年增长686%;

曝光:硬广曝光282,417,564,完成率116.6%;点击2,223,078,完成率797%;

销售:共收集销售线索18868个,完成率188.68%,相当于3亿潜在销售额。

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