案例名称：都是月亮惹的吃货 京东中秋营销活动

广 告 主：京东

所属行业：食品

执行时间：2017.09.19-09.29

参选类别：社会化营销类

营销背景：

中秋节购买月饼及其他食品已成为作为消费者刚性需求，同时近年来京东因其商品优质、物流极速等因素，已成为国内一线电商领跑者。因此需要通过此次中秋食品传播活动需在声量、品质两方面做到极致出彩，在促成站外流量、站内销量间的良好转化的同时，为后续传播积累良好口碑。

营销目标：

通过整合站外传播直击时下80、90后“吃货”网购人群，大胆突破传统中秋情感营销，从“吃”行为本质出发，向外传递吃货的文化与为吃货制造吃的幸福感。以达到买月饼，上京东的传播目的。并以传承吃货节的主题“食之有品”，继续把京东食品的品质感和消费升级打出来，帮助京东打造一个“爱吃、会吃、懂吃”“有格调、有品位”的美食频道。

策略与创意：

以“月亮惹的吃货”为主题，点明中秋与美食间内在关联，在不同传播阶段强调不同传播重点。

站外引导电商内容营销潮流，携手国内一线新媒体网红IP为京东食品超市实现最大流量曝光。

站内搭建“月亮惹的吃货”京东专题页，从五大美食品牌主推产品出发，以“月光米其林”创意食谱包装，为食品量身拍摄精致宣传片，通过强烈视觉冲击诱发用户购买行为。

执行过程/媒体表现：

中美情侣街坊首秀，引爆社交话题
 

网红Papi实力种草最in零食，为中秋季疯狂打call
 

站内走心演绎美食视频大片，五大品牌秒变米其林，辐射千万消费者.
 

视频地址：
 

亿滋


三只松鼠

安佳

百草味

美心

“最污”H5强势互动 老司机带你上车
 

H5链接

营销效果与市场反馈：

发布美情侣街坊首秀，全网播放量6000万次，全网互动超2万次

首次联合超级网红papi，开启全新评测及种草试吃内容形式，为食品中秋季疯狂打CALL。全网亿级曝光，超22万网友积极参与互动。