案例名称：vivo X9s新机上市微博营销

广 告 主：vivo

所属行业：电子数码

执行时间：2017.07.03-07.20

参选类别：社会化营销类
 

营销背景：

新品X9s/X9sPlus上市，需要上市当日实现裂变式传播，火速引爆市场反响。同时需要在上市后，短时间内实现层级扩散、快速传播和大曝光，将产品的卖点及优势slogan快速传达到用户。

营销目标：

借力微博平台强传播与强曝光特性为新品发布造势

策略与创意：

伴随新机发布节奏，在微博打造“vivo 月”。

执行过程/媒体表现：

【官方力推话题，气氛先嗨起来】
 

7月3日，X9s/X9sPlus全新发布，相关话题横空出世，登陆微博热搜榜实时榜单、发现页实时热搜。网友点击后，品牌专区跃然眼前，新品信息顺利传达。
 

与此同时，@微博时尚、@微博小秘书、@新浪娱乐等一众微博官方大号为品牌背书，邀请网友共同见证vivoX9s发布，力推声量持续攀升。
 

【微博BIG DAY，打造发布狂欢】
 

7月6日，vivo发布新机！微博资源三位一体发力，覆盖用户日常刷博路径，打造BIG DAY线上狂欢。
 

点开微博，动态开机映入眼帘。品牌微博通过粉丝通精准触达目标群体，吸睛又吸粉。发现页banner也被vivo视觉霸占，十个icon全部惊艳变身蓝色，共同拼出“vivo x9s 2000w双摄 照亮你的美”，新机核心信息完美送达全网。#倪妮助力X9s品鉴会#同步登上热门话题、推荐话题，引发众多网友围观。品牌话题页更是成为大家讨论新机的大本营。
 

【明星大V互动，话题持续炒热】
 

快本20周年，照亮你的青春。7月13日，快乐家族成员集体以#X9s照亮你的青春#为话题词发博，秀出定制版X9s青春礼盒，带领网友集体进入怀旧模式。@吴磊LEO，@我是娜扎，@倪妮V也纷纷为快乐大本营送上“2000万份诚挚的祝福”。
 

极限挑战第三季强势回归，@羅志祥“字字猪机”，@孙红雷“颜王登机”。展示极限挑战定制版X9s的微博同样引起粉丝争相转发，话题实现涟漪式传播。
 

【新机全面开售，微博精准引流】
 

7月20日，vivo X9s全面开售。品牌官方微博直接引流至官网和天猫。微博强势资源再次火力全开，X9s顺势成为全网爆点。
 

@宁泽涛，@吴倩mine4ever，@一只鸡腿子，@苑子文，@王义博……20多位明星大V在微博晒出高颜值自拍照，直观地向网友展示vivo X9s的超凡效果。“看来我要换手机了！”“和宁泽涛用同款手机真是太幸福了”，迷妹陷入疯狂打call模式，明星粉品牌粉身份无缝转换。
 

营销效果与市场反馈：

最终，#vivo2000万双摄X9s#主话题阅读量突破8.3亿。X9s发布推广期间，vivo品牌微指数连续出现多个高峰，成功攫取全网注意力，实现流量声量双丰收。