案例名称：东风日产劲客#五四青年宣言#话题营销

广 告 主：东风日产

所属行业：汽车

执行时间：2017.05.04-05.21

参选类别：社会化营销类

营销背景：

品牌传播及营销背景介绍，行业发展背景，面临的营销困境及挑战等。

传播背景：

东风日产劲客全面锁定年轻人群，在新车上市前恰逢五四青年节，希望借五四青年节热点迅速聚合年轻人目光，全面打造“劲客青年”形象，塑造车型有劲调性，调动用户疯狂互动，铺垫车型好感。

营销目标：

充分发挥微博社交媒体属性与聚合年轻人的优势，借五四青年节热点，打造不同以往的青年形象，充分传播“劲客”车型名称带动认知， 全面打造“劲客青年” ，塑造车型有劲调性，调动用户疯狂互动，铺垫车型好感。

策略与创意：

打造劲客青年专属快闪视频，全面诠释劲客年轻调性；明星+KOL助力活动微博扩散，覆盖年轻人群引导参与互动，让他们化身劲客青年，身体力行的为劲客代言，共同塑造劲客的车型形象，赢取有劲奖品。
 

充分发挥微博社交媒体，借势五四青年节节日热点，以话题为核心，配合多维的明星、内容与互动触达年轻人群，达成车型曝光与调性塑造的传播目的。

执行过程/媒体表现：

传播执行：

话题上线 引爆关注

三端话题上线，全面带出劲客权益与年轻调性
 

话题词：#劲客青年宣言#

互动玩法：导语：年青，对一切来劲！每一个青年，都有已爆发的、待爆发的、正爆发的冲劲、闯劲、干劲、拼劲、吃奶的劲…你，有多劲？尽管来秀！参与#劲客青年宣言#超级话题互动，秀出你的劲态度，劲抢劲喜好礼！

带劲互动 疯狂扩散

官方活动微博发布，以快闪视频全面诠释劲客年轻调性

带劲互动 疯狂扩散

明星+KOL助力活动微博扩散，覆盖年轻人群引导参与互动

带劲互动 疯狂扩散

网友持续参与话题互动，表达劲客宣言，为劲客青年“代言”

内容延续 深潜形象

精选网友精彩劲客宣言内容二次扩散，发放奖品再度引爆关注度

营销效果与市场反馈：

1、热点超强影响力，全面调动了年轻人群的互动参与

#劲客青年宣言#

阅读量 1.3亿

讨论量18.4万

2、明星+KOL助力全面引爆了内容的扩散

转发量合计 156,780

评论量合计 18,734

3、创新资源全面引爆劲客年轻调性的塑造

曝光量 355,288,465

点击量 1,462,443