案例名称：东风日产西玛维密大秀社会化热点营销

广 告 主：东风日产

所属行业：汽车

执行时间：2017.11.16-12.18

参选类别：社会化营销类

 

营销背景：

 

2017年维多利亚的秘密时尚秀首次驻足中国上海，中国军团的参与让维密秀从试镜起就引爆关注，声量与关注度势必将得到成倍的增长。

 

营销目标：

 

全面借势#维多利亚的秘密#时尚秀热点影响力；全方位融入西玛的动感激情调性与产品力；全面提升车型声量与人群好感感知力。

 

策略与创意：

 

营销契合

维密秀天然具备能燃点用户激情的基因，与西玛想要传递给潜客人群的“点燃激情”全然契合。

同时，以男性为主的这一群受众，既爱美女也爱香车，在这一场时尚大气有高端的盛宴中，然不住会看围绕着盛宴的更多精彩内容。

 

营销策略

全面借势#维多利亚的秘密#时尚秀热点影响力；全方位融入西玛的动感激情调性与产品力；全面提升车型声量与人群好感感知力。

 

互动不断话题共建 维密花边深潜内容；围绕绕维密天使奚梦瑶策划，给西玛量身定制一套声量提升方案；以超模影响力吸引更多用户的关注带来超高的声量与流量。

 

执行过程/媒体表现：

 

执行策略：激情西玛 全情维密 分三阶段完成

 

第一阶段

热度攀升 全民互动；微博话题运营，带动事件热度；KOL+超模发布微博持续炒热话题；互动H5上线，带动全民互动参与；预热海报/短视频逐步露出，热度攀升。

 

第二阶段

深度内容 借势引爆；秀场图文、后台专访内容持续带出西玛形象；话题互动持续深化用户互动认知；深度定制内容顺势带动关注用户的认知；黄金资源配合助力打造全内容生态。

 

第三阶段

持续扩散 好感转化；多维精准分发渠道 提升参与；活动内容持续扩散 触达更多用户；活动专题西玛全程内容聚合。

 

营销效果与市场反馈：

 

这是一次成功的热点借势营销

这是一次成功的时尚内容营销

围绕维密及奚梦瑶产出多维优质内容

借势事件热度带动内容强势分发

实现东风日产西玛的品牌传播

成功提升品牌的关注度

 

内容亮点

借势维密+奚梦瑶产出多维优质内容，成功提升西玛关注度并带出权益曝光

1、围绕维密产出优质内容

2、围绕明星奚梦瑶产出深度内容

3、围绕指定用车产出报道内容

 

多维度内容持续产出，成功提升西玛关注度并带出权益曝光，整体视频播放量：619万。

 

维多利亚的秘密专题PV达2.1亿，UV达1677万，带动西玛超强曝光。

 

#维多利亚的秘密#话题页阅读增量达5.5亿，带动西玛品牌声量大幅提升。

 

#奚梦瑶带你变身超模#互动H5总参与人数达2069人，参与试驾人数达2005人。

 

新浪全平台多终端资源推广，广告总PV12亿，保证项目整体执行效果。

传播亮点：

新浪时尚官方账号矩阵+KOL充分带动内容扩散，互动效果明显提升西玛品牌好感度，整体微博互动量：超55万。

 

外部媒体、V主动带话题发布内容参与讨论，充分带动话题热度；

外部媒体包含：@优酷 @优酷娱乐@新浪娱乐 @男人装@凤凰网娱乐@凤凰网时尚@芭莎珠宝…

大V包含：@苏芒@红人站 @时尚美搭@我们的街拍时刻 @Bags包先生 @Ethan-007 @Mr-Funky ...

 

奚梦瑶摔倒事件及时应对，微博热点扩散能力引爆#文案如下#体，大V、KOL纷纷主动参与讨论，成为年度经典热点事件。

 

通过本次项目合作成功形成西玛与维密的强关联，从而带动品牌声量提升及强化车型认知。