案例名称：ofo小黄人微博营销

广 告 主：ofo

所属行业：交通旅游出行

执行时间：2017.06.30-07.07

参选类别：社会化营销类
 

营销背景：

找代言人、跨界合作…… 借力 IP 的整合营销，已经是品牌进化的必修课。这其中有太多的关键点：如何找到对的 IP？ 如何将 IP 连接和注入品牌？如何有效地制定和执行传播策略？如何最大程度地撬动传播资源？

作为无桩单车共享模式的首创者，成立两年时间来，ofo小黄车也已成为全球最大的、估值最高的共享单车平台。而环球影业堪称世界最强影业公司，作为旗下最强品牌IP，小黄人的合作对象几乎都是成名的大牌企业。在在暑期档《神偷奶爸3》上映前，ofo “认领”了大眼萌萌的小黄人，借力这个全球知名的 IP，开启了新的互联网品牌赋能和联合营销范式。

营销目标：

国际IP小黄人电影《神偷奶爸3》上映，小黄车ofo在该影片上映期深入合作，利用小黄人形象在微博进行大量传播，最终落地APP内集卡活动。

策略与创意：

 

配合活动节奏，以“黄”为切入点，通过#我们黄在一起#、#小黄人入侵ofo#、#全城搜集小黄人#等热门话题，引爆海量关注，最终落地到APP内的集卡活动。

在最能发挥明星传播力的微博平台，借力代言人鹿晗、参与电影配音的大张伟的粉丝效应，将活动推向高潮。

执行过程/媒体表现：

线上悬念吸睛，我们“黄在一起”
 

6月28 日，@ofo小黄车官方微博发博为活动预热，“没有狗仔爆料的我，决定宣布一个大新闻--我和 TA 在一起了！”，奖品诱惑下，网友纷纷转发猜测ofo的“最黄拍档”。“果然很黄”，“难道不是我吗”，评论区粉丝调戏不停歇。与此同时，@小茗同学、马蜂窝自由行 等“黄色”品牌也纷纷发博支援，共同制造悬念，引发全网热议。
 

原来是小黄人啊，6月30日，谜底终于通过ofo官方微博揭晓。#我们黄在一起#话题登上热门话题，网友纷纷点击一探究竟，品牌和事件实现充分曝光。

小黄人入侵ofo，全民狂晒大眼车

7月3日， #小黄人入侵ofo#热门话题上线，网友只要发博晒出ofo APP截出的小黄人“对眼”图并加入话题#小黄人入侵ofo#，就有机会获得电影限量周边。“发现一只大眼萌~萌萌哒~”“在一群人羡慕的眼神中渐骑渐远”，网友纷纷下载APP，在微博上传手机截图和网红车路透照。“ofo 大眼车” 影响力线上线下联动发酵。

与此同时，@ofo小黄车官方微博 通过首页信息流发布短视频博文--什么？小黄人已经骑上小黄车跑路了？萌趣的视频博文在覆盖更多用户的同时，进一步引发强势围观，带动话题热度持续高涨。

明星助阵，全城搜集小黄人
 

随着活动的不断升温，7月7日，ofo代言人、国民偶像鹿晗发博号召网友#全城搜集小黄人#，通过粉丝头条直击粉丝，引发粉丝疯狂转赞评，将活动推向高潮。

当日下午，《神偷奶爸3》中文版配音演员大张伟也加入集卡赢红包阵营，开门见山“求换卡”，还附上和“ofo 大眼车”的超魔性九宫格合照。“大老师 你去找鹿二爷换”，两家粉丝评论区爆笑互动，再掀活动热潮。

营销效果与市场反馈：

ofo 三大活动话题共收获高达11亿的阅读量，APP活跃用户得到快速增长。

在网赢天下网主办的“社会化营销之天方夜谈”中，ofo小黄人被作为IP营销的经典案例在行业内进行分享。