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娇韵诗白色情人节微博营销

案例名称:娇韵诗白色情人节微博营销

广 告 主:娇韵诗

所属行业:日化

执行时间:2017.03.10-03.23

参选类别:社会化营销类
 


 

营销背景:

 

娇韵诗在推出新品之际,希望借势白色情人节,同时利用明星在天猫直播引发粉丝效应,来提升新品的曝光量和品牌声量。

 

营销目标:

 

娇韵诗推出新品清透润白淡斑亮肤精华乳,主打淡斑功能。希望借势白色情人节,通过定制告白礼的营销互动,实现新产品在微博的迅速曝光和热点打造。选择用全通路优质高曝光广告点位覆盖+明星阵容强大影响力,集结明星在天猫直播引发粉丝经济,从而提升新品曝光量和娇韵诗品牌声量。

 

策略与创意:

 

物质和信息爆炸的时代,传统而直接的产品亮点传播已经很难让顾客为之买单,娇韵诗洞悉新生代女性消费者爱追星、喜社交的属性,集结高人气明星群体,以最热直播形式+新鲜趣味内容,再一次印证了粉丝经济的强大力量。

 

借势白色情人节,通过定制告白礼活动,将清新浪漫的节日氛围与产品特性完美绑定,成就了一次节日营销的典型成功案例。

 

娇韵诗通过一套完整的活动流程和微博推广资源组合,将新品传播的目标受众群从明星粉丝扩大到了微博全用户,并通过激发用户参与将新品曝光和品牌声量推向最高。

 

执行过程/媒体表现:

 

3月10日当天,娇韵诗官微推出转发评论活动微博并@法国娇韵诗带话题#不一斑情报#,有机会获得淡斑小瓷瓶和定制礼物活动。开机报头重磅出击,娇韵诗淡斑小瓷瓶随白色樱桃情人节曝光,同时#不一斑情报#登热门话题,引发社交讨论传播。

 

3月17-18日,明星视频预告天猫直播,让粉丝建立明星与娇韵诗品牌和淡斑产品间的关联。

 

3月22日,莫小棋带话题#不一斑情报#发博文,邀请粉丝参与活动。

 

3月23日,莫小棋带话题#天猫超级品牌日#发博文,对当晚天猫直播进行预告。开机报头将直播事件进行全网曝光,也将直播覆盖人群,从明星粉丝扩大到了微博全用户。

 

营销效果与市场反馈:

 

白色情人节当天,淡斑小瓷瓶新品逾亿级曝光量(开机报头+热门话题),明星直播预告视频单条博文曝光近千万。
 

娇韵诗白色情人节微博营销
 

活动期间参与互动人群85后女性占比75%以上,精准覆盖产品客户群。
 

娇韵诗白色情人节微博营销
 

3.10和3.23两个重要节点娇韵诗品牌声量达到周期内最高峰。

娇韵诗白色情人节微博营销

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