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倩碧鲜活维C系列微博营销

案例名称:倩碧鲜活维C系列微博营销

广 告 主:倩碧

所属行业:日化品

执行时间:2016.09.07-09.21

参选类别:社会化营销类

 

营销背景:

 

倩碧鲜活维C修复系列3月上市以来,广受好评;这一次,品牌希望巩固并持续放大产品声量,携手众多明星,锁定25-35岁女性受众,进一步引爆高活性维C成分及抗氧化功能点社交热议。

 

营销目标:

 

沉淀产品带来的影响力,在社交平台引爆品牌声量。

 

策略与创意:

 

通过巧借品牌大使@黄磊综艺热度,智造节目热点相关原生话题;众多当红明星小花鲜肉站台外围助攻,同时微博黄金资源多维度配合,成功扩大了倩碧维C产品的社交声量。

 

执行过程/媒体表现:

 

【巧借综艺,智造话题引发曝光热议】

《极限挑战》热播之际,倩碧鲜活维C巧妙借势综艺热点带动品牌围观。9月7日,品牌大使黄磊化身DR.COOL酷博士在微博发布#7天极限挑战#话题,点燃品牌关注。配合开机报头的导流,倩碧鲜活维C的新鲜之风扑面而来。

9月15日,黄磊再次发布微博话题#活活活活的维C#,锁定星粉推送品牌TVC,向大众科普产品功能特性,引发热议。

两波话题的推出为倩碧积聚了优质的传播内容。

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【明星加持,强势吸睛点燃粉丝经济】

内容传播少不了大咖加持,话题推出后,倩碧品牌官微快速响应黄磊微博,并携手@王珞丹、@陈飞宇Arthur、@张子枫、@宋轶xiaoyiyi、@陈瑶Sebrina 等众多明星组成抗氧化战队,发布抗氧化宣言,助力品牌话题登上热搜。

倩碧鲜活维C系列微博营销

 

【资源助推,品牌发酵实现多维曝光】

为持续品牌声量的发酵,微博以发现页Banner、粉丝头条、信息流、搜索榜单等黄金资源,覆盖话题传播的全周期。并且,当网友主动搜索“暗沉、美白、抗老精华、抗氧化精华、提亮、倩碧” 等关键词时,倩碧鲜活维C系列定制橱窗抢先呈现,助力品牌种草全网。

倩碧鲜活维C系列微博营销

 

营销效果与市场反馈:

品牌硬广总曝光高达5.7亿,品牌双话题总阅读量超6亿,总讨论量更是高达37.6万,短短两周内,倩碧官微增粉3386个;同时,众多当红明星鲜肉站台,维C产品赚足粉丝眼球,总阅读量超3162万+。此外,值得一提的是,通过包断产品功能点相关热搜词,超过125万人通过主动搜索,浏览了倩碧维C产品信息及内容。

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