案例名称：蒙牛冠益乳#天舟一号#微博营销

广 告 主：蒙牛

所属行业：食品饮料餐饮

执行时间：2017.04.19-04.25

参选类别：社会化营销类

营销背景：

＃天舟一号＃发射，是国民级关注热点。蒙牛冠益乳是“国家航天专用乳品”。

营销目标：

“天舟一号”发射，是国民级关注热点。蒙牛冠益乳希望借此热点事件进行推广，强化冠益乳“国家航天专用乳品”形象，进而提升品牌知名度与好感。

策略与创意：

借势4月20日“天舟一号”发射事件在微博做热点营销传播，搭载具有公信力的媒体权威背书，通过微博的优质资源集中于热点，最大化品牌和话题的曝光度，有效沉淀品牌资产，联合打造冠益乳航天大事件。

执行过程/媒体表现：

4月19日 @人民日报，建立#天舟一号#，#天舟一号发射#两个话题、@中国日报建立#关注天舟一号#话题，并发博文预热。
 

4月20日@人民日报发布天舟一号发射预热及直播微博，并push直播（push人民日报800万粉丝）信息，用其媒体影响力吸引更多网友关注。
 

4月20日“天舟一号”发射当日，也是蒙牛冠益乳的big day，除上述建立话题、人民日报发布微博、微博push直播外，微博还同步其他黄金资源，如：大账号及社会榜等KOL资源，全面覆盖用户浏览路径，为冠益乳#天舟一号#等三个话题引流，为品牌发声。
 

4月20-24日，延续事件热度，使用开机报头、手机APP顶部公告进行大曝光。

营销效果与市场反馈：
 

蒙牛冠益乳三大独占话题：#天舟一号#（1.6亿）、#天舟一号发射#（3350.6万）、#关注天舟一号#（1278.6万）,累计阅读量超2亿。
 

开机报头总曝光次数61,974,866，手机APP顶部公告总曝光次数为24,289,093，最终累计总曝光为86,263,959；
 

“天舟一号”发射直播，直播视频包框@冠益乳品牌和产品信息露出，收获140万即时观看人次，累计154万观看人次。
 

乳品行业与民生息息相关，聚焦国民关注始终是乳品企业的重要营销思路。蒙牛冠益乳作为“国家航天专用乳品”，成功借势国民级热点新闻和权威媒体，在社交媒体平台实现品牌话题的发酵，是沉淀品牌自有资产助力品牌营销的一次成功实践。